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    羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的應用

    時間:2019-11-29 來源:北極光 作者:冉婭,任倩慧 本文字數:3542字

      摘    要: 從解讀羌繡紋樣的審美特征, 分析羌族民宿VI設計發展現狀出發, 探究羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的特點和發展需求, 分析理解羌繡圖案與民宿VI設計相結合的意義, 最終把羌繡圖案應用在民宿“羌人小筑”VI設計中去, 這不僅有利于羌族民宿的推廣和當地經濟發展, 也有利于羌族傳統文化的保護傳承與創新。

      關鍵詞: 羌繡圖案; 民宿VI設計; 傳承與創新; 經濟發展;

      羌族是一個歷史悠久的民族。羌繡圖案更是他們對自然界的認識及其進行藝術創造的結晶,有著強烈的民族風格,是羌族文化獨特的藝術語言。直到現在羌族里面都流傳著“諸葛錦囊授妙計,羌女癡迷學繡藝”[1]這樣的傳說故事。羌繡的裝飾性非常強,繡飾夸張、色彩艷麗。將羌繡圖案應用在民宿VI設計中,不僅有利于當地羌族民宿的推廣,促進當地經濟發展,也有利于羌族傳統文化的保護傳承與創新。

      一、羌繡紋樣的審美特征分析

      羌族人眼中的美被她們淋漓盡致的展現在了羌繡中,無論是自然界的飛禽走獸、花鳥魚蟲、山川草木,還是在非自然界中有著羌族人獨特信仰的圖騰都向我們展示了他們豐富的想象力和創新力以及良好的精神文化素養,“只有具有高水平審美情操的民族才能創造出這種令人驚嘆的美的紋樣”。[2]

      1、羌族紋樣構圖美

      羌繡作為羌族兩千年古老傳承文化的載體,是羌族人民對于美好生活的向往和寄托,非常值得我們去探究和探討。羌繡構圖形式非常豐富,主要可分為單獨紋樣、二方連續紋樣、四方連續紋樣、適合紋樣等。

      2、羌繡圖案的色彩元素美

      羌繡不僅圖案形式變化豐富,在用色搭配上更是濃重華美、對比強烈,通常在羌繡中所表現的色彩搭配主要有兩種:一種是對比色搭配,這種配色突顯主題、色彩鮮明、顏色明快,給人以強烈的視覺沖擊;另一種是相對柔和的同類色搭配,通常用同種色彩漸變的方式來表達出物體的層次感,使之整體感更強,具有和諧統一的美感。羌繡中非常重要的一種顏色是紅色,因為紅色是羌族人心中的太陽,代表了光明與溫暖、幸福與吉祥。另外羌繡中比較常用的色彩還有黑白色、桃紅、靛藍、亮黃等顏色。

      3、羌繡圖案的文化內涵美

      羌族被稱為“云朵上的民族”,他們大多定居在高山大川中,對于自然界中的山川樹木、飛禽走獸、花鳥魚蟲都有著非同尋常的情感。他們認為萬物皆有靈性,因此他們將這些日常生活中常見的視覺元素進行提煉、概括,最后形成了現在羌繡中常見的“火鐮紋”、“云紋”“水紋”等圖案,這也體現了羌族濃烈的民族特色與藝術感力。羌繡是羌族人智慧的結晶,是他們對幸福生活的向往和追求,因此羌繡圖案背后所蘊含的吉祥寓意更是體現出了羌族的歷史文化內涵與獨特的民族個性。
     

    羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的應用
     

      二、羌族民宿VI設計發展現狀

      1、民宿VI設計發展散亂,沒有形成統一的品牌效應

      由于羌族地區的民宿發展比較晚,因此大都沒有一個統一的視覺設計規范,很難給游客留下深刻印象,不能有效的傳達出民宿的經營理念,缺乏生命力,難以形成品牌效應。長此以往,會直接影響羌族地區的旅游經濟發展。

      2、設計沒有創新,主題特色不突出,識別性差

      就整個羌族民宿VI設計而言,大多只是一個簡單的LOGO,或者效仿其他地區民宿的設計,標識設計沒有創新性,沒有突出民族特色,識別性較差。不僅會讓游客審美疲勞,還會讓民宿的形象受到損害。

      3、普遍缺少獨特的文化內涵

      近年來隨著旅游業的不斷發展,民宿逐漸增多,但大部分都只是為了經濟效益而發展起來的,缺少獨特的文化內涵。羌族民宿作為羌區的旅游熱點,在VI設計上應強調羌族特色,讓每一個來羌區的游客都能感受到羌族獨特的風土人情和文化內涵。

      三、羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的特點和發展需求

      “民宿與傳統的酒店相比、它也許沒有高級奢華的設施,但它能讓人體驗當地的風土人情,感受民宿主人的熱情與服務并體驗有別于以往的生活”,[3]因此羌族民宿VI設計更應突出當地的獨有的風俗習慣。

      1、羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的特點

      首先“民宿”VI設計特點主要表現為:(1)獨特性,區別于傳統酒店VI設計,帶有羌族特色的VI設計會比較有地區針對性和獨特性。(2)民族性,充分融合當地特色,把傳統的羌族文明與當代時尚相結合,使周圍的羌族建筑與整個民宿的風格和諧統一。(3)最后要表現出羌族的文化內涵,不僅僅是視覺上的表現,更是要傳遞一種品牌文化,提高文化競爭力。

      圖1“羌人小筑”基本標識設計
    圖1“羌人小筑”基本標識設計

      2、羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的發展需求

      通過更新和完善VI設計的以下幾點來讓民宿“羌人小筑”更好的滿足游客的需求。(1)功能需求。羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中最主要的功能就是起到一個宣傳作用,加深游客對“羌人小筑”的印象。(2)審美需求。人們對于美的追求一直是不懈的,俗話說:愛美之心人皆有之,一個好的VI設計不僅僅是滿足基本的功能需求,還應該傳遞的是一份美的享受,讓每一個消費者都可以感受到羌繡獨特的美。(3)文化需求:帶有羌繡圖案的民宿VI設計傳承的是千年的羌文化,有其獨特的文化內涵,能充分體現民宿“羌人小筑”的發展理念,有內涵才能夠走得更長遠。

      四、羌繡圖案與民宿VI設計相結合的意義

      1、實用與審美的統一

      滿足消費者審美意識的提高。隨著社會的發展、經濟水平的提高,現代VI設計不僅僅只是滿足其實用性,審美性也有著非常重要的意義,并且審美意識的提高也是社會進步的表現,因此羌繡圖案元素與當代設計的融合不但加強了羌族民宿的美感,VI設計的實用性也便于羌族民宿的各種管理。

      2、傳承羌族文化

      近幾年國家對于傳統文化是非常重視的,因此現在就出現了一種“文化回歸”的現象,將傳統羌族圖案運用到現代設計中的這種方式既能展現傳統的圖案元素,又能體現其現代的文化特征。在宣傳和推廣該地區民宿形象的同時還可以有效的傳播羌族文化。

      3、現代設計的創新

      設計方法不是簡單的照搬提取,而是民族文明與時代的融合與創新。對于傳統VI設計而言,借鑒西方先進的設計理念,增加自身的特色已經是刻不容緩的了。除了設計方法和設計理念的創新,我們還需要在設計物品的材質上創新,比如說對“羌人小筑”這一傳統民宿我們在VI設計的運用上可以將當地的特色融入進去,使用羌族原始的材料來帶給人們一種新的體驗。

      圖2“羌人小筑”輔助圖形設計
    圖2“羌人小筑”輔助圖形設計

      五、羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計中的運用

      1、羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計基礎系統上的運用

      羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計基礎系統上的運用主要包括標志設計、標準色、標準字體、輔助圖形、輔助色組成。[4]其中標識是整個VI設計系統的核心部分,具有非常明顯的識別作用,可以加深來這居住的游客的印象。“羌人小筑”的基本標識主要是由圖形和字體的組合設計而成。其中圖形的設計主要外形采用的是一種抽象的表現形式,主要選取的是羌族碉堡的外形進行設計,在墻頭上還有非常有羌族意義的“牛頭”形狀,也寓意著吉祥如意。在字體的選擇上也是采用的一種比較方便識別的字體,使整個標志更加醒目易懂、表現力強。另外,在整個標志的設計中都采用羌繡的表現手法,以體現出這種羌族的傳統手工藝。“羌人小筑”VI的基本色主要是運用了羌繡中比較常見的色彩,尤其是紅色在整個設計中運用最多,主要是想要傳達出一種幸福吉祥的寓意。(見圖1)如果說一個標志是整個品牌的核心,那么輔助圖形則是豐富品牌形象、傳達品牌內涵所必不可少的一部分。“羌人小筑”的輔助圖形是由羌族碉堡、牛頭、繡花、云紋、回紋等多個具有羌族特色的圖案組成。當然,這些紋樣也并不是簡單照搬,而是運用現代平面化的手段將其簡化、提取重構等。(見圖2)

      2、羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計應用系統上的運用

      羌繡圖案在民宿“羌人小筑”VI設計應用系統中應用主要分為了辦公用品、公關用品、客房服務、標識識別、環境導視五大類。辦公用品主要包括名片、信封、明信片、日歷等辦公常用物品;公關用品主要包括抱枕、雨傘、公關贈品、包裝設計等;客房要素服務主要包括客用手提袋(見圖3)、客用護膚品、潔具系列等;標識識別主要包括路標、導向牌、門牌等;環境導視主要包括網頁環境設計(見圖4)、戶外廣告、車體外觀設計等。

      從“羌人小筑”VI設計的應用系統這一部分中來講,它更多的是起到一個指引作用,所以設計要淺顯易懂、簡潔明了,并且與周圍的環境相互協調,擺放的位置和制作規范都要有明確的標注,能夠讓游客快速了解想要知道的信息,使之更符合現代人的生活理念。在這個互聯網媒體快速發展的時代,“宣傳”是一個企業發展非常重要的一環,以前是“酒香不怕巷子深”,現在是“酒香也怕巷子深”,所以無論是實體店還是網上的宣傳都是要經過精心設計的,在設計的時候更多的體現當地的風俗特色、以及羌族特色民宿溫馨、舒適、輕松的氛圍。

      圖3 手提袋設計
    圖3 手提袋設計

      圖4 網頁環境設計
    圖4 網頁環境設計

      參考文獻

      [1] 王君平.羌族文化與羌繡服飾藝術[M].北京:中國文聯出版社, 2009.
      [2]鐘茂蘭等.羌族服飾與羌族刺繡[M].北京:中國紡織出版社, 2012.
      [3]陳智霖.民宿發展的特點、趨勢和思考[J].包裝工程, 2018.
      [4]鄭中, 鄭真. VI設計[M].武漢:華中科技大學出版社, 2018.

      論文來源參考:冉婭,任倩慧.羌繡圖案在民宿VI設計中的運用研究[J].北極光,2019(08):58-60.
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