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    大力發展文化產業,促進國家間文化交流與合作

    時間:2016-12-28 來源:未知 作者:陳賽楠 本文字數:7536字
      四、 黨的十八大以來中國國家形象戰略路徑選擇
      
      國家形象不僅僅是單純的跨文化傳播問題,它涉及到政治、經濟、文化、外交、傳播等方方面面,因此對國家形象的研究應從各方面綜合考慮,應從政治、經濟、文化、外交、傳播等不同方面進行研究。同時,國家形象也是一國在與別國的互動過程中的印象生成過程,因而對國家形象的塑造應綜合考慮國內國際兩個層面。
      
      (一) 加強社會主義民主政治建設,推進國際關系民主化
      
      1. 加強社會主義民主政治建設
      
      一個國家只有將道義層面的民主概念通過全套成熟的制度體系運行起來,把民主轉化成為每一個生活在其中的人能夠實實在在感受到的東西,這樣才能提高國家凝聚力和國際聲譽。為此,我國必須不斷完善政治制度,使每一個公民都能感受到我國政府的服務意識、民主氛圍,我們的國家才會不斷強大。
      
      加強社會主義民主政治建設,樹立中國良好的政治形象,首先要加強黨的自身建設。中國共產黨是中國特色社會主義的領導核心,黨凝聚了中華民族最優秀的品質,也代表了一個民族的氣質,能夠充分體現社會主義制度的優越性。在黨的十八大報告中,黨從“堅定理想信念,堅守共產黨人精神追求;堅持以人為本、執政為民,始終保持黨同人民群眾的血肉聯系;積極發展黨內民主,增強黨的創造活力;深化干部人事制度改革,建設高素質執政骨干隊伍;堅持黨管人才原則,把各方面優秀人才聚集到黨和國家事業中來;創新基層黨建工作,夯實黨執政的組織基礎;堅定不移反對腐敗,永葆共產黨人清正廉潔的政治本色;嚴明黨的紀律,自覺維護黨的集中統一”八個方面努力全面提高黨的建設,尤其是黨的十八大以來開展的反腐活動,在不到兩年時間的“反腐拍蠅”戰役中,有超過 18 萬的黨員干部被處分。我們黨正在不斷努力做到干部清明、政府清廉、政治清明,努力帶頭塑造中國嚴明的政治形象。
      
      加強社會主義民主政治建設,樹立中國良好的政治形象,其次要堅持依法治國的基本國策。以依法治國為主題的中共十八屆四中全會的召開,是我國反腐工作從“治標”到“治本”的重要轉折點,中國努力完成在 2020 年基本建成法治政府的目標。這些舉措都有利于黨的廉明、政府形象及國家形象的改善。加強社會主義民主政治建設,樹立中國良好的政治形象,最后要進行政治體制改革。這一方面要根據我國的具體國情進行,另一方面要積極借鑒人類政治文明的有益成果。
      
      要不斷推進政治體制改革,要始終堅持人民通過人民代表大會行使權力;要充分發揮社會主義協商民主制度在發揮人民民主方面的重要作用;不斷完善我國的基層民主制度,保障群眾參與管理及監督的民主權力;全面推進依法治國;繼續深化行政體制改革,建設人民滿意的服務型政府;不斷完善我國的權力運行制約和監督體系,“把權力關進制度的籠子里”;繼續鞏固和發展最廣泛愛國統一戰線,共同為建設中國特色社會主義奮斗。只有我們不斷加強社會主義民主政治建設,不斷推進政治體制改革,社會主義民主政治才會顯示出更加強大的生命力,才能反擊西方國家對中國不民主、不自由的抹黑,才能更好解決國內的腐敗、制度不透明等問題,才能顯示中國政治清明的國家形象。
      
      2. 不同國家間相互尊重、平等協商,推進國際關系民主化
      
      首先,始終堅持和平共處五項原則。和平共處五項原則是處理國家間關系的基本準則,是各國和平相處的基礎,即使是在這一原則被提出 60 年后的今天,它對于指導各國間和平相處仍然具有非常重要的意義。和平共處五項原則強調:任何國家不論大小、強弱、貧富,都是國際社會中的平等一員。各個國家有權自主決定本國事務,有權平等參與國際事務。不同國家只有相互尊重、平等協商,才能深化共同利益、共同應對國際挑戰,才會贏得良好的聲譽。
      
      我國在國際政治交往中始終做到:堅持主權平等、不可侵犯,不干涉別國事務。各個國家由于政治制度、價值觀念、意識形態、發展道路選擇的不同,有權選擇自己的發展模式,“鞋子合不合腳,自己穿了才知道”.各國自己內部的事務自己決定,反對任何國家以任何理由插手他國內部事務;堅持共同安全。在與他國發生矛盾與分歧時,盡量通過平等協商的方式解決。在事關地區乃至世界和平的重大問題上,按照聯合國憲章的宗旨及原則以及國際上公認的國際關系準則,爭取通過平等協商的方式和平解決爭端;堅持合作共贏。各國在處理國際事務中要堅持合作共贏的基本政策取向。我們在處理國際關系時要摒棄那種你輸我贏的舊思維,樹立雙贏的新理念,把本國利益和世界各國利益結合起來,努力擴大各國共同利益;堅持公平正義。在處理一些全球問題時,應由世界各國政府和人民共同商量,摒棄過去那種西方發達國家壟斷國際事務的做法,使各項決議更好的體現多方關切和訴求,共同推進國際關系的民主化、法治化、合理化。我國只有在國際政治上秉持以上原則,才會盡可能少的遭受別國的質疑與抹黑。
      
      其次,始終堅持走和平發展道路。
      
      和平發展道路的選擇,既是我國國內建設的需要,也是我國向世界展示良好國家形象的必然要求。黨的十八大報告中指出:“必須堅持和平發展。和平發展是中國特色社會主義的必然選擇。”2013 年 1 月 28 日,習近平總書記在中共中央政治局第三次集體學習時強調:“更好統籌國內國際兩個大局,夯實走和平發展道路的基礎。必須始終不渝堅持下去,永遠不能動搖。”這些黨和國家領導層的講話,都向世界發出了明確的信號:中國不僅致力于國內構建和諧社會、全面建成小康社會的建設,也希望為和諧世界的實現做出自己的貢獻。
      
      中國始終不渝地堅持走和平發展道路,是中國發展經濟、民主政治、文化的必然要求,也是中國對世界的莊嚴承諾,也成為中國塑造良好國家形象的必由之路。中國走和平發展道路,首先是因為我國還是世界上最大的發展中國家,需要和平的國際環境來進行國內的社會主義現代化建設。中國現在雖然是世界第二大經濟體、是一個迅速發展的大國,但同時我們也必須認識到我國又是一個人均 GDP 世界排名較后的國家,我國要實現真正的強大還有很長的路要走。走和平發展道路,是一種戰略選擇,要堅持下去,不能動搖。其次,隨著全球經濟一體化的飛速發展,中國融入世界的步伐不斷加快,我國經濟的飛度發展,在很大程度上得益于參與全球經濟,我國沒有理由破壞這難得的發展機遇。同時,我們在發展自身的同時,作為國際社會的重要一員,也要盡自己的努力,承擔更多的國際責任和義務。即使中國真正強大起來,我們還是應該堅持和平發展這一理念,堅持走和平發展道路,向世界展示中國和平發展的形象。
      
      (二) 建設創新型國家,加大中國經濟增長對世界的貢獻
      
      1. 建設創新型國家,積極樹立中國品牌形象
      
      首先,大力發展國內經濟,轉變經濟發展方式。
      
      國家形象的塑造離不開本國經濟的發展,一國經濟實力雄厚、人民生活富裕安康是一國國家形象的底牌。中國要想在世界上宣傳自己的國家形象,離不開強大的經濟實力的支持。因此,我國必須始終堅持以經濟建設為中心、大力發展生產力,堅持發展才是硬道理的戰略思想,為塑造良好國家形象奠定堅實的物質基礎。
      
      中國經濟增長的速度被稱為是一種奇跡,但中國經濟的飛速發展是建立在高消耗、高污染的基礎之上的。政府不能一味追求經濟增長的速度,還要關注經濟增長的質量。
      
      中國今后經濟的發展必須改變以往的經濟發展模式,實現低投入、低消耗、高效率、高產出的經濟增長方式,實現人口、資源與環境的協調發展。為此,特別是要堅持走中國特色自主創新道路,把增強自主創新能力貫徹到社會主義現代化建設的方方面面,建設創新型國家。在此過程中,要充分發揮政府的主導作用,發揮企業在技術創新中的主體作用,發揮市場的導向作用,發揮國家科研機構和科研院校的基礎作用,不斷提高創新在推動生產力發展中的重要作用,改變以往“中國制造”的刻板印象,塑造“中國創造”的新形象。
      
      其次,要積極打造中國品牌,建立中國品牌形象。
      
      外國人對中國企業和商品的評價,直接影響到對中國國家形象的認知。當今,經貿領域的往來已經成為國際社會交往中最核心的部分,對于一個國際型的企業來說,他們的產品和服務已不僅僅是一種單一的存在,而是與國家形象緊密相連的。
      
      一國企業生產的產品及其服務的水準是其國家形象傳播的重要載體。如通過福特、波音,人們認識了美國;通過奔馳、寶馬,人們認識了德國;通過索尼、卡西歐,人們認識了日本;通過三星、現代,人們認識了韓國等等,這些產品的背后是以先進的科技實力和創新能力為支撐的,是國家的無形資產,是國家形象的重要象征和國家經濟、科技及文化軟實力的重要體現。同樣,任何一種中國產品和品牌也會讓外國公眾產生對中國最直觀的評價,影響到對中國的印象。所以,無論是一些商業品牌、旅游品牌、教育品牌,還是一些文化娛樂產品品牌、媒介品牌,都會在國外受眾的日常生活中與他們發生著越來越多的聯系,逐漸在他們心中形成對一國的印象,這就提醒我們要通過對日常商品、產品的塑造,來塑造和維護我國的國家形象。因此,從某種意義上將,培育本國的國家品牌產品,已不僅僅是發展本國經濟的要求,更是樹立本國形象的要求。“據聯合國工業計劃署的不完全統計,當今世界共有名牌商約 8.5 萬種,其中 90%以上的品牌所有權歸屬于工業發達國家和亞太新興工業國家或地區。”
      
      這一統計表明,一個國家世界頂級品牌的多寡,是一個國家經濟實力和國家形象的重要標志。因此,我國要全面提高開放型經濟水平,實行更加積極地開放戰略,要有緊迫感去打造更多的高端產品和自主研發的知名品牌,通過對國家品牌的建立和扶持來進一步推動我國國家形象的提升。
      
      在《中國國家形象全球調查報告 2013》的統計中,對于“你知道以下品牌嗎?”的提問中,發展中國家海外消費者對中國品牌的熟悉程度要高于發達國家,為 24%,發達國家消費者對中國品牌的熟悉程度只有 9%.發達國家海外消費者對中國最熟悉的十大品牌為:聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、青島啤酒、中國銀行、中國移動、雙匯、TCL 及長城汽車。發展中國家海外消費者對中國最熟悉的十個品牌是:聯想、華為、海爾、中國國際航空公司、中國移動、TCL、中國銀行、格力、長城汽車及雙匯。
      
      調查顯示中國的經濟發展有利于全球經濟的發展,中國商品、品牌的國際影響力有待提升,中國國家品牌建設還有很長的路要走。目前,我國一些優秀的企業已經開始在進行國際化經營、打造世界品牌的道路上積極探索。“例如中國華為不僅在電信和 IT 領域都處于領先地位,在向海外拓展業務中很注重為當地的經濟發展和公益事業做出努力,參與危機救援和災難捐款,贏得了當地的廣泛贊譽,樹立了有責任心的中國跨國企業形象,也塑造了正面的中國形象”.
      
      像聯想、華為、海爾這些品牌,已經成為中國實施“走出去”戰略,參與國際經濟競爭與合作的一張“形象名片”.我國要實施品牌戰略,不斷擴大中國產品的國際知名度,將“中國制造”打造成為優質產品的代名詞,成為推廣我國良好形象的國家名片。這就要求我國實行“走出去”戰略,通過加強戰略聯盟及適當的跨國并購等方式,使我國形成一批擁有自主知識產權,國際競爭力較強的優勢品牌,成為中國產品的代表。
      
      2. 加大中國經濟增長對世界的貢獻
      
      中國經濟的發展提高和改善了我國人民的生活水平,同時,中國經濟增長的外溢效應也必將對世界經濟做出貢獻。目前國家間關系的基調是競爭下的合作關系,中國經濟的發展得益于全球化的深入,同時,中國經濟的發展并不是“獨善其身”,中國曾呼吁聯合國采取各種措施,“落實千年發展計劃,特別是要大力推進發展中國家加快發展,使 21 世紀真正成為‘人人享有發展的世紀’”,[48]
      
      中國會對國際經濟做出更大的貢獻。中國也在以實際行動加大對世界的貢獻。多年來,中國為一些發展中國家提供力所能及的無私援助,幫助這些國家不斷增強本國的自主研發能力。2014 年 7 月,我國發布《中國的對外援助(2014)》白皮書,就 2010 年至 2012 年的對外援助情況作了介紹。
      
      “2010 年至 2012 年,中國對外援助金額為 893.4 億元人民幣。······2010 年至 2012年,中國共向 121 個國家提供了援助,其中亞洲地區 30 國,非洲地區 51 國,大洋洲地區 9 國,拉美和加勒比地區 19 國,歐洲地區 12 國。此外,中國還向非洲聯盟等區域組織提供了援助。······減免受援國債務。中國免除坦桑尼亞、贊比亞、喀麥隆、赤道幾內亞、馬里、多哥、貝寧、科特迪瓦、蘇丹等 9 個最不發達國家和重債窮國共計 16 筆到期無息貸款債務,累計金額達 14.2 億元人民幣。······中國積極響應世界貿易組織‘促貿援助’倡議,通過加強基礎設施建設、提高生產能力、給予零關稅待遇、支持參與多邊貿易體制、培訓經貿人才等,促進其他發展中國家的貿易發展等等。”
      
      此外,中國作為一個負責任的大國,在自身經濟持續發展的同時,也會和其他發展中國家一起分享我國在消除貧困方面的成功經驗,使這些落后國家也盡快擺脫貧困,共同發展繁榮。2014 年 10 月 15 日,李克強總理在聯合國糧農組織總部參加第 34 個世界糧食日系列活動并做演講,指出我國為實現“Food for All”所做出的努力:“近些年,我們在亞洲、非洲、拉美、太平洋等地區近 100 個國家,建立了農業技術示范中心、農業技術試驗站和推廣站,先后派遣農業專家和技術人員 3 萬人余次,同時幫助這些國家培養了一大批農業技術人員。我們愿意同各國分享農業技術、經驗和農業發展模式。中國的雜交水稻良種已經使很多國家受益。這里我宣布,未來 5 年,中國政府將向聯合國糧農組織捐贈 5000 萬美元用于開展農業南南合作,并加大對世界糧食計劃署和國際農發基金的支持。”
      
      此外,中國在應對國際金融危機、穩定國際金融秩序方面也做出積極貢獻。始于2008 年的美國次貸危機及之后引發的國際金融危機給全球經濟帶來極大損害,世界經濟格局也發生變化。中國在應對國際金融危機中反應最為積極迅速,并通過財政手段、貨幣政策,以基礎設施建設為主,刺激消費,促進就業,拉動中國經濟增長。通過一系列有力措施,中國在這次經濟危機中發揮了中流砥柱的作用,對世界經濟的貢獻有目共睹。
      
      中國以自己的實際行動,盡自己最大的努力爭取對世界經濟貢獻更大的力量。中國把自身在增加糧食、減少饑餓等方面的經驗分享給其他發展中國家,中國對一些發展中國家減免債務、提供援助,諸如此類的做法,能夠獲得良好的國際聲譽,提升自身形象。
      
      (三) 大力發展文化產業,積極促進國家間文化交流與合作

      
      文化往往可以用更加柔軟的方式塑造國家形象,可以更容易感染人,也更持久、更深入人心。因此,大力挖掘我國文化資源,積極與世界不同國家進行文化的交流與溝通,將我國優秀文化推向世界,對提高我國文化吸引力和國家形象的塑造具有重要意義。
      
      1. 大力發展文化產業
      
      首先,充分挖掘我國的優秀文化資源。
      
      一個國家的文化是一個國家在世界上最獨特的身份證明,文化的傳承意味著國家的延續。在《中國國家形象全球調查報告 2013》的調查中顯示,“歷史悠久的文明古國”這一形象仍是中國最受國際民眾認可的屬性,有 62%的國際認可度,這足以顯示出中國悠久文明在世界上廣受認可。中華文化源遠流長,蘊含著十分豐富的精神財富。信息化時代下,我國需要向世界展示我國自身的優秀文化。我們很有必要挖掘豐富的歷史文化遺產,從中挖掘那些至今對我們有益的精神財富,實現國家更高層次的發展。
      
      我國的傳統文化,是順應中國社會和時代的發展而不斷發展更新的,它對我國團結統一政治局面的形成、對中華民族精神的形成、對推動中國社會的發展進步都發揮了十分重要的作用。“當代中國是歷史中國的延續和發展,當代中國思想文化也是中國傳統思想文化的傳承和升華,要認識今天的中國、今天的中國人,就要深入了解中國的文化血脈,準確把握滋養中國人的文化土壤。”
      
      習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調:“要注重塑造我國的國家形象,重點展示中國歷史底蘊豐富、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象”.在 21 世紀的今天,我們只有不斷挖掘和利用我國的優秀傳統文化,努力展示中華文化的獨特魅力,才能更好的認識自己,也才能更好的讓世界認識中國,展示中國形象。
      
      其次,大力發展文化產業,提升中華文化的現代影響力。
      
      全球化背景下,文化在綜合國力競爭中的作用日益凸顯,文化產業被看成是二十一世紀最具發展潛力的綠色產業之一,很多發達國家的文化產業已經成為其國民經濟的支柱產業。美國是文化產業大國,其所謂的美國價值觀、美國精神等正是通過其文化產業無可比擬的競爭力在全球傳播;韓國也大力發展其文化產業,成為世界第五大文化產品與服務出口國;英國、法國、德國等也積極制定本國的文化產業發展規劃。中華文化源遠流長,文化資源豐富,但如何將龐大的文化資源轉化成中國推銷文化產品的優勢,是中國需要深思的問題。
      
      當前,對于經濟實力大幅度增強的中國來說,發展壯大我國的文化產業、提升我國的文化軟實力,增強我國文化的國際競爭力,是向世界說明我國和平發展、展示我國文化大國形象的必然選擇。黨的十八大報告中也明確指出:提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。我國要大力發展文化產業,提升中國文化在世界上的吸引力、影響力和滲透力,用軟實力的增強來拉動我國綜合國力的提升,最終實現民族振興、國家富強。
      
      2. 積極推進中華文化與世界文化的交流與溝通
      
      溫家寶在《關于社會主義初級階段的歷史任務和我國對外政策的幾個問題》一文中指出:“文化交流是溝通各國人民心靈的橋梁,也是展示國家形象的重要途徑”.文化交往是一個國家向世界展示本國優秀文化的重要手段,它用文化散發出的自然魅力來吸引人們彼此了解,文化交往是展示本國文化、提升國家影響力、展示本國形象的重要方式。
      
      為此,我們需要積極拓展文化交流渠道。
      
      首先,進行語言方面的推廣。現在隨著中國影響力的不斷擴大,越來越多地外國人對學習漢語產生了濃厚的興趣。中國建立的海外文化基地在推進中國文化、增進文化交流等方面發揮了重要作用。其中孔子學院是最具代表性的海外文化基地。我國應繼續在海外推廣孔子學院,讓外國人在學習漢語的同時了解中國的文化及社會。據了解,全球首家孔子學院于 2004 年 11 月 21 日在韓國首爾成立。據統計,截止到 2014 年 9 月,中國國家漢辦已經在全球 122 個國家合作開辦了 457 所孔子學院和 707 個孔子課堂,成為推廣漢語教學與中國文化傳播的平臺和全球品牌。其次,積極輸出文化產品。進行文化產品貿易不僅是追求經濟上的利益,也具有溝通文化差異、推進文化交流、增進了解的功能,因此要充分發揮文化產品在代表一國形象方面的作用。第三,積極進行國際教育交流,如與其他國家聯合辦學、培養留學生等。第四,進行體育文化交流。國際性的體育盛會不僅能弘揚奧林匹克精神,還能展示不同國家的燦爛文化和各國運動員的精神面貌,推動各國人員來往和文化交流。像 2008 年北京奧運會就很好地傳播了我國國家形象。第五,政府主導的文化展演、藝術交流等活動。許多國家領導人在其出訪過程中,簽訂一些雙邊或多邊文化合作協定,還有一些“文化節”、“藝術節”的召開,成為展示一國燦爛文化和歷史底蘊的重要平臺。
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