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    淺析抽象藝術對平面廣告設計的影響

    時間:2020-01-16 來源:美術教育研究 作者:黃良偉 本文字數:1933字

      摘要:如何更好地提升平面廣告設計的水平和表達效果, 是設計者必須考慮的重要內容。在實際平面廣告設計的過程中, 抽象藝術的應用是非常重要的研究方向之一。該文論述在具體的平面廣告設計過程中, 設計者應該合理借鑒與運用抽象藝術, 以最大限度地提升平面廣告設計的水平和效果。

      關鍵詞:抽象藝術,平面廣告設計,影響

    平面廣告設計論文

      在當前的平面廣告設計中, 應用抽象藝術是一種非常重要的設計思路和理念, 其可以讓設計人員具備更加新穎的創作思路, 也能夠為整個設計工作提供一個更加新穎的創作載體。在現代平面設計中, 設計者應該合理應用抽象藝術的理念, 實現現代和傳統的有效溝通, 促進生活和藝術的有機結合。

      一、平面廣告設計中抽象藝術的應用特點

      在平面廣告設計中, 應用抽象藝術是一種特殊的理念和方法。抽象藝術對于客觀物象的外觀進行了一定的偏離和改變, 主要是通過更加簡單的形象和不同的顏色, 從主觀的角度進行相應的表達。在平面廣告設計中, 抽象藝術的應用實現了對于圖像、色彩等不同視覺內容的組合和應用, 反映了更多的信息和要素。而這種信息和要素也最大限度地規避了主觀因素的影響, 避免了對個人情緒的傳達。在實際應用抽象藝術時, 設計者可以提取出更多的簡單要素和特征, 脫離自然形象, 從不同的角度出發, 消除物質的束縛, 這也讓設計者的理念得到了更加精準的傳達。

      二、抽象藝術對平面廣告設計的影響

      藝術和設計的聯系是密切的。在新的發展時期, 平面廣告設計的思路得到了更好的展現, 并且整體設計內容和形式也發生了很大的變化。傳統的平面廣告設計整體上較為嚴謹, 并且重視表達過程的規范性和連貫性。以往的平面設計理念和當前的平面設計理念存在較大的差異, 并且這種差異性隨著時代的發展被進一步放大。在新時期的平面廣告設計過程中, 設計者的思路發生了很大的變化, 設計視野更加開闊, 逐步融入了很多藝術化的設計思路和理念。對于各行各業的發展來說, 平面廣告設計都是非常重要的。在新時期下, 抽象藝術已經得到了平面廣告設計者的廣泛認可, 并在具體設計中融入了更多的風格和特點。在當前社會思想和經濟發展的多元化理念下, 現代平面廣告設計作品呈現了更加豐富的發展趨勢, 在不同國家和地區形成了各自不同的風格, 可謂百花齊放。

      三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用

      第一, 平面廣告設計中抽象文字圖形的應用。對于平面廣告設計來說, 文字是其中非常重要的元素, 也是抽象藝術應用的重點之一。文字是傳達信息的主體, 也是平面廣告設計中一個重要的設計思考切入點。設計者通過抽象化地對文字進行相應的處理, 可以使整體作品的美感度得到更好的提升, 這對于作品主題的有效表達是十分關鍵的, 同時能夠讓廣大消費者更好地體會和了解廣告產品。在新形勢下我國的平面廣告設計作品中, 很多作品對漢字進行了抽象圖形化設計處理, 削弱字義信息, 豐富了設計語言, 增強了畫面的形式感和韻味。抽象藝術在廣告設計中的應用, 能夠增強作品的藝術效果和形式韻味, 從而達到吸引觀眾并促進銷售的目的。

      第二, 非文字圖形。在平面廣告設計中, 抽象藝術的應用十分廣泛, 同時能夠對設計作品中的事物進行抽象藝術化的處理, 讓整個設計中的非文字圖形能夠傳達更多的信息。如, 可口可樂廣告利用可口可樂瓶子作為非文字圖形的核心要素, 并結合其他的幾何圖形, 讓整個主題得到更好的呈現;同時, 其色彩也能夠更好地吸引消費者, 讓廣告具備更多的寓意, 并為消費者提供了廣闊的想象空間。這種抽象藝術理念的應用, 既可以提升整體宣傳的質量, 也能夠從藝術層面進行相應的展現, 使廣告作品具備更新穎的創意和更獨特的美感, 兼具藝術性與商業性。

      第三, 文化符號。在抽象符號中, 文化符號是非常重要的組成部分, 其賦予了平面廣告作品更多的民族文化特色, 可以讓文化與美更好地融合。將其體現在平面廣告作品中, 可以更容易引起消費者的文化認同感, 也可以更好地提升整體設計作品的觀賞效果。如, 設計者在平面廣告設計中應用一些甲骨文, 再結合抽象化的設計技巧, 展現歷史認同感, 這樣可以在特定商品的宣傳上發揮更好的廣告效果。不同國家和地區有著不同的歷史文化積淀, 利用其文化符號進行更多的抽象化設計, 是提升平面廣告設計效果的重要推動力。

      結語

      在新時期的平面廣告設計中, 抽象藝術的應用是十分廣泛的, 其影響也較大。通過應用抽象藝術, 平面廣告作品可以展現出更多的創意和可能性, 同時能夠形成更加鮮明的地域特色和更加獨特的歷史風格, 設計者的創作靈感也可以得到更好的激發和釋放, 從而使廣告產品的宣傳獲得更好的效果。

      參考文獻
      [1]劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響.現代裝飾 (理論) , 2013 (5) .
      [2]張明媚.分析在平面廣告設計中抽象藝術對其的影響.企業導報, 2012 (12) .
      [3]那海峰.淺析抽象藝術對平面廣告設計的影響.安徽文學 (下半月) , 2010 (5) .

      論文來源參考:
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