• <table id="zigek"></table>
  • <acronym id="zigek"></acronym>
    <big id="zigek"></big>
    <tr id="zigek"><s id="zigek"></s></tr>

    學術堂首頁 | 文獻求助論文范文 | 論文題目 | 參考文獻 | 開題報告 | 論文格式 | 摘要提綱 | 論文致謝 | 論文查重 | 論文答辯 | 論文發表 | 期刊雜志 | 論文寫作 | 論文PPT
    學術堂專業論文學習平臺您當前的位置:學術堂 > 計算機論文 > 平面設計論文

    中日招貼設計的發展比較

    時間:2020-03-03 來源:西部皮革 作者:丁一凡 本文字數:3634字

      摘    要: 當下中國經濟飛速發展,人民物質生活滿足后對精神生活也有了極大的需求,過去人民僅僅要求吃飽穿暖,現在開始注重精神生活的需求,平面設計作為附加于產品越來越受到企業和消費者的重視,但是很多時候設計師為了展現產品的更多特性,在設計中加入過多的元素,不但影響美觀,而且弱化了視覺中心,本來應該突出的產品特性反而被掩蓋。日本自唐宋以來與中國的文化就有十分深遠的淵源,在近現代平面設計中也能夠看出,本文將從日本戰后經濟低迷時期開始講述,分析日本設計,并總結中日平面設計的共性與個性。

      關鍵詞: 陰翳; 禪宗; 視覺傳達; 招貼設計; 色彩; 文字; 圖形;

      1 、日本戰后時代背景及招貼設計

      日本是一個狹長而人口眾多的國家,自古以來日本就有十分強烈的平面設計的意識,歷史上任何一個民族都沒有像中國與日本一樣有源遠流長的文化,并且能夠完整的流傳下來。自明治維新后日本的文化和商業都接受了西方的先進文化,但同時也讓日本走上了軍國主義的道路,在日本戰爭擴張時期,經濟和設計并沒有發展反而很大程度上退步了許多。戰后時期日本經濟蕭條治維新后空前最低的程度,此時日本作為島急需發展出口經濟,包裝設計、招貼設計就顯得十分重要,日本吸取了西方現代設計經驗,通過四十年的發展已經十分成熟。

      日本的平面設計不同于世界上任何一個國家,美國的設計大氣目的性準確,但缺少了很多藝術性,歐洲設計受到包豪斯影響風格硬朗。如果應找出一個和日本平面設計風格相似的國家,大概只有喜歡極簡主義的德國設計,日本的設計將傳統文化與現代設計方法的結合運用到了極致在,原研哉作為無印良品的設計總監,他主張簡約、自然、富有質感的設計收到了亞洲乃至世界的歡迎,我們在無印良品的設計中可以看到十分具有日本庭院文化的影子。在招貼設計領域有被稱為“日本平面設計巨人”的杉浦康平他在進行招貼設計時使用了大量的浮世繪元素。佐藤晃一的設計中也時常能夠看到浮世繪元素。

      浮世繪最早作為“美人繪”市場刻畫戲劇人物,它的用色采用平涂無影的風格,構圖有趣且機智,對歐洲印象派影響十分深遠,日本十八世紀時出口茶葉市場在瓷器的包裝上加入浮世繪插畫,這些商品進入歐洲市場時就受到了歐洲畫家的關注,梵高在開始學習繪畫的時期,就時常臨摹浮世繪作品,這也為日本平面設計能夠被歐洲市場接受打下了基礎。

      2、 中國招貼設計的發展歷史

      中國近代的平面設計與西方相比顯得十分孱弱與空乏,從明朝開始的閉關鎖國政策使得西方相對先進的設計經驗并沒有對中國產生多大影響,幌子招牌等設計也是以實用性為主,1840年第一次鴉片戰爭爆發,中國進入了近百年的屈辱歷史,但在一定程度上也打開了中國閉關鎖國的狀態,天津、北京、上海、武漢等城市也開始了出售西方商品,中國市場上也出現了國外銷售的商品,平面設計也第一次大規模的走入了消費者的視野中。

      民國時期中國企業家與畫家覺醒了一定與外國商品競爭的意識,出現了很多優秀的招貼設計和包裝設計作品,以香煙包裝為例萬寶隆、紀念、雙炮臺香煙,采用了油畫的畫風,在煙盒的包裝上繪以身穿旗袍的優雅女性的形象,有利的抓住了香煙主要消費者男性的審美情趣。
     

    中日招貼設計的發展比較
     

      民國時期的招貼設計也十分具有時代特色,在科技極其發達的今天看起來也十分有審美價值,清末民初西方公司為了討好中國消費者,聘用了許多中國畫師繪制具有中國特色的月份牌,主體多為時裝仕女、女娃娃香煙,時裝,化妝品的設計中市場能夠見到,這些作品色彩鮮艷,圖案華麗,但印刷成本較高面向的消費者群體并不廣泛,很多需要大批量印刷的海報并不適合使用類似的設計。面向大眾的產品例如汽水(荷蘭水)清涼油或需要在街頭巷尾張貼的傳單類型廣告招貼則使用黑白的色調。這些海報多使用類版畫畫風,字體多使用沒有弧度直角規矩的字體,使用銅版紙和彩色石印進行印刷,構圖飽滿,信息鋪滿整張海報。

      文革時期的平面設計乏善可陳,大多是紅色主題或社會主義建設的題材,多使用鮮艷的畫風,工農兵為主體歌頌社會主義,此時的設計并不講究圖形色彩文字,但目的性十分準確,相對簡單易懂。

      改革開放以后中國也面臨商品出口的問題,但在當時計劃經濟的影響下,很多中國優秀的商品僅有產品,并沒喲完整的商標設計,包裝設計,只能在國內流通并不能夠出口,此時中國為了將商品銷往國外,臨時大量的注冊了一大批商標例如“上海”手表,“猴牌”肥皂。包裝設計、商標設計上也采用了具有中國特色的各種各種繪畫,時至今日白瓷杠和雞缸杯也是十分具有識別性的設計。

      21世紀后中國涌現出了大量的成熟設計師,對中國的設計正規化,體系化有了很大的幫助,他們學習了西方現金的經驗,中國的平面設計得到了飛速的發展,但同時也帶來了一些問題,中國的設計師在做設計師很少能夠將中國文化很好的體現在設計之中,在設計上有了“哈韓”“哈日”“親歐美”等風格,但中國風格的設計卻不能夠在中國市場上得到完美的體現,當今中國經濟飛速發展,物質需求極大滿足后,人民群眾的精神需求也極大的提高。“文化自信”的提出使得很多中國設計師開始注重中國元素在設計中的使用,但很多時候我們可以看到,設計作品中僅僅使用了中國的圖形元素并還是使用的西方的構圖,舊瓶裝新酒的設計方法消費者并不買賬,在對傳統文化的應用上,中國的設計還有一定的進步空間。

      3 、中日設計的異同

      悠久的歷史和多民族的文化結構為中日設計提供了肥沃的土壤,在文化和藝術上中日更是有很多共通的地方,例如圖形文字在很多日本招貼設計中我們可以看到非常明顯的繁體字作為圖形使用,甚至有的作品中國消費者可以直接理解大致的含義。但在設計的風格和手法上中日兩國的風格有很大的不同,具有中國特色的設計大多構圖飽滿,注重圖形的應用,韻律感和節奏感在整個設計的版式上表現的十分有張力,這一設計手法從民國時期的時裝仕女,四喜人,喜娃等運用一直延續到現在。我們可以看到飛天茅臺,故宮文創的產品也都體現出了設計師對中國文化的自信,將中國傳統的文化符號變形或卡通化用于設計之上,體現出我國大國文化自信,與歐洲后現代主義藝術中的反理性,強調主觀情感轉向客觀世界的思想有許多共通之處。

      在意識和精神的表現上是日本能將設計推廣于國際市場上的重要原因,佐藤晃一在進行招貼設計時能夠將禪宗陰翳的風格運用到極致,佐藤晃一被稱為色彩的魔術師,在設計時經常使用對比色卻能夠用灰色過渡使得本身應該極度強烈的畫面變得十分平緩和諧,構圖上也很少使用大透視等,經常使用散點構圖,用黑色邊框約束構圖,在整個平淡的構圖中突然有一兩個閃光點就將設計的主題表達的淋漓盡致。此外還有以福田繁雄為代表的國際主義為代表的設計師,這些設計師共通將日本設計推廣到世界起到了巨大的推動作用。

      4、 日本設計值得借鑒之處

      中國自古以來的特點就是中庸、大氣,在設計中具體應該用什么手法表現,總結出大體就是應該從色彩和構圖,在色彩上中國最有特色的大紅色自不必說,青白黑紅黃五大色系在中國的設計中最能夠體現出中國的設計特點。例如近幾年在國際市場和國內市場都得到消費者廣泛認可的華為手機其mate和P系列兩大旗艦系列產品的包裝設計就非常能夠體現出中國人的審美情趣,黑色的包裝盒配上紅色的logo,產品名稱使用燙金色彩,整體包裝設計顯得十分簡潔大氣,作為高端旗艦級的產品包裝設計十分的恰當,也完美迎合了商務旗艦機的中年消費者審美情趣。產品優秀的同時我們可以看到一個好的包裝設計對產品的推廣作用也起到非常重要的作用,蘋果19年新出的旗艦機i Phone11系列在包裝卻依然延續了蘋果一貫的包裝風格白色的包裝盒印刷上產品的渲染圖,相比起華為的包裝設計不免顯得有些廉價。

      但這樣的案例也僅僅是少數,很多時候我們僅僅只能在茶、白酒、等具有中國特色的產品上能夠看到類似的包裝設計,我更希望我們國家在電子產品等面向年輕群體的設計上也能看到類似的設計手法,我國自古繪畫和書法就有“留白”“計黑當白”等手法,運用到設計中也可以體現出中國特色的同時提高設計的檔次。優秀的設計不是將整個設計版面占得滿滿的,而是突出其最吸引消費者的特性來刺激消費者的消費欲望。還以手機為例,我們可以看到各個手機廠家在進行微博預熱和線下推廣時策略是不同的,三星華為蘋果在進行推廣時通常只是說明該產品創新之處,并不會把所有的產品信息都擺在海報上,而小米等中低端產品,產品本省創新不足,在在招貼設計上會將所有的產品信息都告訴消費者,類如處理器型號,閃存型號,內存規格,等一系列產品信息,這樣的舉動不但掩蓋了產品本身與競品相比的優勢,反而因為信息傳達的過多,讓消費者進行購買時無所適從,讓消費者不能夠get到該產品和類似配置的其他廠家產品的不同之處與優勢。

      中國并不缺少優秀的文化和優秀的設計師,但中國的消費者審美還需要一定的培養,我們在進行平面設計時不能夠僅僅滿足自己的藝術創作,還要積極的引導消費者去接受設計的藝術性,把握好藝術性和實用性的統一與分寸。

      參考文獻

      [1]李敏敏,詹文瑤.現代平面設計簡史[M].重慶大學出版社,2006
      [2]吳衛,姚曉婷.佐藤晃一的禪意招貼設計作品探析[J].包裝世界,2014(02):93-95.

      論文來源參考:丁一凡.中日平面設計的共性與個性[J].西部皮革,2019,41(24):29-30.
      相近分類:招貼設計論文
      • 成都網絡警察報警平臺
      • 公共信息安全網絡監察
      • 經營性網站備案信息
      • 不良信息舉報中心
      • 中國文明網傳播文明
      • 學術堂_誠信網站
      159彩票{{转码主词}官网{{转码主词}网址