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    探討數字插畫的海報設計中的具體運用

    時間:2020-01-03 來源:品牌研究 作者:萬巧慧 本文字數:3247字

    海報設計論文教授熱薦10篇之第十篇:探討數字插畫的海報設計中的具體運用

      摘要:數字插畫是在插畫的基礎上,衍生而來的一種更為有趣與形象的藝術語言交流方式。它不僅依賴于計算機圖像處理技術,還把人類對于美的熱愛和感悟發揮出來,促進了社會審美的多元化。本文著重探討數字插畫的特點,以及在海報設計中的具體運用,意圖使我們全面的認識這個新的表現語言,獲取信息、陶冶情操。

      關鍵詞:數字插畫; 海報設計; 應用;

      數字時代帶來了傳播媒介的變化,讓人們進入到讀圖時代。各式各樣的插畫在很大程度上代替了語言在社會上進行交流。數字插畫揭示了圖畫和數字技術結合的巨大潛力,也標志著都市流行文化的成熟。在很多人還不知道數字插畫為何物時,海報這一覆蓋面廣泛的介質悄然擔任了傳播的功能。

    海報

      一、數字插畫的定義與特點

      (一)定義

      在英語中,插畫和照亮是同義詞,均有積極改變的意思。數字插畫從屬于插畫,是數字技術與插畫的結合體,簡單來說,就是使用數字技術進行繪畫的一種藝術形式。它把插畫的設計與制作從紙、筆、顏料替代為電腦,產生了嶄新的視覺效果,通知扮演著傳達信息、扮美生活的角色,成為都市現代生活中一種重要的溝通手段。

      (二)特點

      首先,數字插畫使位置調動、顏色變換等修改性的工作變得非常簡單,鼠標的挪動和輕輕一點,讓修改的時間成本和經濟成本都大大的降低,插畫師得以拋卻顧慮,盡情的進行創作嘗試,由此可見,制圖轉件讓插畫創作變得快捷與豐富。其次,制圖軟件中的工具非常齊全,不僅可以繪制出水墨、水彩、水粉、油畫等各種形式的畫面,還可以隨意的控制畫面軟硬虛實等各種效果整個制圖過程可以掌控,完全擺脫了傳統插畫設計中,設計師個人技法技巧的"困厄",但是在表現效果上卻不會受到影響。第三,數字插畫可以將不同材質、不同特點的繪畫因素糅合在一起,而沒有違和的感覺,其營造出的多重效果往往會更具備吸引力與感染力,例如三維、四維等空間。這是傳統技法不能比擬的。第四,傳統插畫經過電腦掃描后,或多或少都會出現顏色的偏差與失真,但是數字插畫本來就在電腦中完成所有設計制作環節,所以能夠充分保證色彩定位,不會造成失真。

      二、數字插畫在商業海報中的表現形式

      (一)真情實感人文味

      很多人認為,數字插畫是"全機器產物",充滿了冰冷的工業氣質,實際上這個認識是有偏差的。數字插畫在彌補了手繪插畫時間周期長、傳播面狹窄等缺陷后,有意識的在海報的外觀上加入肌理、觸覺等具有"人情味"的因素,讓作品在不缺乏獨特和想象力的同時,使整體呈現出比較大的感染力。例如圖1視為某茶葉品牌設計的海報,融入了中國傳統的書法與茶道,"茶"筆墨的走向和虛實的連接,猶如書法家剛剛揮毫完成,真實自然,再配以"好山好水、自然好茶"的廣告語,讓人獲得了心理上的舒適感。

      圖1 某茶葉品牌設計  

      圖2 舌尖上的中國  

      圖2是紀錄片《舌尖上的中國》的宣傳海報,中國紅的底色,龍、鳳、祥云等中國元素,配上人們觥籌交錯、大快朵頤的圖案,構成了一幅熱鬧生動又親切熟悉的中國人"食味圖".而"品味中國,品嘗人生"又把食物和人生緊緊的連接在一起,引發了人們心底最真的情懷,耐人尋味。

      (二)自然簡約時尚味

      在一個全民讀圖的時代,人們最不缺的就是來自于圖案和色彩的"刺激".當那些紛繁復雜的設計的確能夠在第一時間抓住人們的注意力,但是過多過頻的出現,則會讓受眾產生心理壓力。尤其是在快節奏的時代背景下,甚至會產生擾亂心緒的感受。因此,用寥寥幾筆凸顯事物最本質的特性,讓人們能夠快速捕捉到自己需要的內容的海報更加受到大眾的青睞。圖3是網易云音樂的宣傳海報,極簡的配色與play鍵構成了畫面的全部內容,將該產品最重要的特點闡述的清清楚楚。即使是身在地鐵、公交等流動的狀態中,匆匆一瞥也會給人們留下深刻的印象,進而吸引到更多產品的使用者。

      (三)隨意混搭有趣味

      數字插圖的大范圍使用不代表手繪插畫的絕跡,相反的是,人們在心靈上更加追求的是返璞歸真。有些插畫會把背景和主要表現的事物分別以數字技術和手繪技術進行表現,給人制造一種時空穿梭的感受。還有一些數字插畫,來源于設計師隨手的涂鴉。例如著名的設計師福田繁雄,在初稿中無意涂抹的幾筆經過排列組合后,往往能夠產生神奇的藝術效果。

      這個"F"系列本來是福田繁雄在草稿中隨意勾勒的幾筆,但是因為和福田的名字的首字母相同,他在F的基礎上做了一些變形,例如矛盾空間、圖底反轉,產生了出其不意的好效果。后來他為貝多芬的《第九交響曲》創作的聞名于世的海報,也源出于"F"系列。這個系列后來不僅成為其代表作,也從側面說明了數字插畫的"隨意性",有時候真的可以帶來"無心插柳柳成蔭"的效果。

      (四)客觀反映寫實味

      數字插畫相較于手繪插畫最大的優勢之一是可以利用數字技術營造出多維空間,然后再用各種技術手段對空間內部的質感、模型等進行處理,使其最大程度的接近我們生活的場景。這種插畫的設計,從構思到成型,都是以真實反映主題為第一要義,其他和主題沒有關系的元素會被弱化,但是它又和攝影作品的展現效果不同,它不需要完全的模仿與復制,更不是用畫面做一些簡單的記錄,它只是借由一個關鍵點,切入到畫面中,使其更富有藝術張力。現在在電腦游戲中最常見的就是這種海報,只要有一個點能夠吸引大眾,引發共鳴,我們就認為這款海報的設計已經達到了預期的效果。

      三、數字插畫在商業海報中的一些輔助表現形式

      (一)輔助攝影技術的表現形式

      數字插畫和攝影其實同屬于視覺藝術,但是攝影數字插畫最大的不同在于,它是使用光影進行表達。相較于插畫,它的層次感更加強烈,更能帶給人們厚重的心理感受。隨著手機照相機的普及,人們即使沒有專業的攝影設備,也能拍出效果很好的相片,而且人們也非常愿意隨手記錄下生活中的點點滴滴,這就使得攝影的范疇更加寬泛,人們將其與各種藝術形式結合在一起也更加的方便,產生的作品也就越來越多、越來越生動。當然本文是站在專業的領域進行探討,所以攝影的傳統意義是我們在海報設計中更為關注的內容。目前在公益領域,數字插畫輔助攝影技術的行為非常多見,兩者的結合,不僅能夠反映出作品中人物真實的生活狀態,還常常給人一種直擊心靈的感受,使一件藝術作品擁有了現實主義意義,承載了較多的社會功能。

      (二)輔助手工制作的表現形式

      手工制作被當今身處時尚浪潮的人們稱為手作,重新回到了時尚人士的視野中,成為人們表現藝術能力的重要載體。而且當下的手作講求對材質、主題的信手拈來,曾經隨意丟棄的紙盒、塑料袋、繩子等,經過人們的拼接、黏貼、組裝,馬上就能以一個新的形象展示出來,超越原來的含義,展現出更深刻的內涵。也因此,在數字插畫領域,手工制作成為一個"新興寵兒",表現出了更多的面貌。圖6是為七夕情人節設計的一款粉紅色海報,其中的星星、月亮和Love字母都使用普通的白紙折疊而成的,輔以數字技術調和的粉色畫面,瞬間有了一種甜蜜和夢幻的感覺。而且手工制作類的數字插畫海報也在向人們傳達一種熱愛與保護自然的公益主張,這和整個社會的價值觀是契合的,因此更加得到人們的推崇。

      四、結語

      數字插畫在海報的設計中已經被愈加廣泛的應用,它將自然屬性和人文屬性合二為一,同時又符合時代和大眾審美的做法,已經使其不再單單是一種藝術形式,更成為人類寄托理性和情感的介質。隨著全數字時代的到來,數字插畫會逐漸擺脫現代表現藝術的附屬性,在人們的生活中扮演越來越重要的角色。而如何為其賦予更多的文化內涵,或許會成為新的研究課題。

      參考文獻
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      論文來源參考:萬巧慧.數字插畫在海報設計中的應用[J].品牌研究,2019(12):78-79.
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