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    電子雜志設計定位的內容和方法研究

    時間:2020-01-03 來源:美術教育研究 作者:楊紅燕 本文字數:3201字

    雜志設計論文熱門選編10篇之第四篇:電子雜志設計定位的內容和方法研究

      摘要:在視覺傳達設計中, 設計定位的確立意味著明確了設計的目標方向, 并且形成了大致的設計構架。設計定位的準確與否對于設計戰略的成敗起著決定性的作用。電子雜志產品的成敗也取決于其設計定位, 特別是出版機構設計、制作新電子雜志, 在策劃之初就要確立雜志的設計定位。筆者主要從雜志定位、藝術風格定位兩個方面對電子雜志設計定位的內容和方法進行分析和研究, 以期為電子雜志的設計和制作工作指明方向、奠定基礎。

      關鍵詞:電子雜志; 設計定位; 藝術風格; 讀者群;

      設計定位 (Design Position) 中的Design指的是設計, Position意指位置、方向。結合起來, 設計定位指的是明確設計的目標方向, 以及形成設計構架的過程。在視覺傳達設計中, 設計定位的確立意味著明確了設計的目標方向, 并且形成了大致的設計構架。設計定位的準確與否對于設計戰略的成敗起著決定性的作用。

    雜志設計

      電子雜志產品的成敗也取決于其設計定位, 出版機構設計、制作新電子雜志, 在策劃之初就要確立雜志的設計定位。電子雜志設計定位的準確與否會直接影響讀者對雜志的認知和接受。電子雜志設計定位的具體內容包括雜志定位、藝術風格定位兩個方面。

      一、雜志定位

      準確的雜志定位是做好后續編排設計工作的前提, 也是保證雜志質量的關鍵所在。因而, 不論對于傳統雜志還是電子雜志, 清晰、準確的定位都是雜志獲得讀者認可的關鍵。

      雜志定位的主要任務可以被分為三個方面:一是雜志品牌定位, 要明確雜志的名稱、出版機構、所屬品牌等信息;二是雜志產品定位, 要明確雜志的類型、內容、特色和主要競爭優勢等;三是雜志讀者群定位, 要明確雜志的主要讀者群, 分析其興趣愛好和消費行為等。

      1. 雜志品牌定位

      雜志的名稱、出版機構等基本信息是雜志定位首先要明確的內容。當一份電子雜志產生了, 這些基本信息也就被確定下來了, 之后是不可隨意更改的。品牌效應在現今新興出版行業運作中可見一斑, 因此, 雜志的品牌定位也是在電子雜志作品直面受眾之前, 就應該被確立下來的。體現雜志品牌定位的具體信息可以直接被應用到雜志的版面設計、推廣設計中。品牌定位是雜志走品牌化發展路線的基礎, 也是后續產品定位和讀者群定位的基礎。

      2. 雜志產品定位

      雜志所屬的類型、傳達給讀者的內容以及雜志產品的特色等都是雜志產品定位必須明確的內容。目前, 電子雜志以傳播便捷的優勢, 使得大多數讀者可以在短時間內接觸到大量同一類型的電子雜志, 而且有的同類型電子雜志產品間的區別非常小。面對這樣的市場環境, 出版機構只有在產品定位精心構思, 著力突出產品的特質, 才能使其產品從眾多同類型產品中脫穎而出, 得到讀者的關注和喜愛。電子雜志產品定位要把握好的關鍵原則就是:讓消費者得到一目了然的準確信息, 避免傳達給消費者模棱兩可的信息。

      3. 雜志讀者群定位

      雜志讀者群定位對于提高雜志的市場競爭力、擴大雜志的讀者群規模, 以及實現雜志的市場價值等, 都具有至關重要的作用。讀者群定位指的是對電子雜志的主要讀者群進行準確的劃分和分析。讀者的年齡、愛好、消費習慣等對于雜志出版機構完善其電子雜志產品功能性具有重要意義。目前, 在電子雜志類型和讀者群細分化的大背景下, 電子雜志出版機構只有進行細致、準確的讀者群定位, 從而制訂更具有針對性的服務原則, 提供更切合讀者群需求的信息, 才能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地。

      電子雜志讀者群定位重在對現有讀者以及潛在讀者的需求進行分析。這種分析是為了更加準確、有效地傳達信息, 并且爭取將更多的潛在讀者發展為雜志的長期讀者。要對電子雜志讀者群作出清晰、準確的定位, 必須明確以下的問題:雜志給什么樣的讀者提供信息服務?雜志為讀者提供什么類型的信息服務?雜志為讀者提供的信息和同類型雜志相比有什么突出優勢?雜志的信息主要通過什么途徑傳遞?

      不同性別、年齡、文化背景、興趣愛好的讀者對電子雜志版面信息和形式美感的需求是不同的。明確了雜志的讀者群定位, 再進行內容組織和設計制作, 更能夠切合讀者的個性化需求, 讓讀者不僅能輕松獲取自己所需要的信息, 還能獲得愉快的閱讀體驗。這種個性化的信息提供服務也是雜志留住讀者群、在市場競爭中占得先機的關鍵所在。

      近年來, 計算機技術和網絡技術的迅速發展帶動了網民數量的快速增長, 這也加快了網絡社區的發展。網絡社區指的是由具有共同興趣愛好及需要的人組成的, 以興趣認同、在線聚合的形式存在的網絡共同體。網絡社區的出現推動大眾傳播開始向分眾傳播、小眾傳播方向快速發展。這也使得以網絡社區居民為主要讀者群的電子雜志媒體加快了雜志類型細分化的進程。在競爭激烈的市場環境中, 讀者群定位越發重要, 它關系到電子雜志的業務拓展、產品延伸等諸多方面問題, 因而很多雜志出版單位不再將讀者群定位和分析的工作局限于雜志創立之初的階段, 而是將讀者群定位和分析工作作為長期研究項目來開展。

      二、藝術風格定位

      藝術風格作為一種表現形態, 猶如人的風度, 它是藝術作品整體所呈現出來的代表性特點, 是由獨特的內容與形式相統一、藝術家的主觀方面的特點和題材的客觀特征相統一所形成的一種難以說明卻不難感覺的獨特面貌。

      藝術風格定位和前面所述的品牌定位、產品定位、讀者群定位都有著密不可分的關系, 也可以說前者是后者的基礎, 之所以要對其單獨詳述, 是因為在日益激烈的雜志市場競爭中, 其越發顯現出重要性。

      無論是對于傳統雜志還是電子雜志, 藝術風格定位都是非常重要的。就傳統雜志而言, 讀者在報刊亭購買雜志時, 面對擺放密集、懸掛擁擠的眾多刊物, 還是能夠很快識別出自己所要購買的雜志。即便雜志除標準名稱不更換外, 封面、封底圖像每期都有更換, 讀者還是能通過大致的觀察, 根據藝術風格的表現區別很快找到自己所需的雜志。從以上的例子可以看出, 雜志的藝術風格是保證其識別性的重要因素。就電子雜志而言, 其辨識性也同樣需要建立在藝術風格定位的基礎上。

      大多電子雜志出版機構都非常重視品牌定位、產品定位、讀者群定位, 但是對藝術風格定位的重視卻遠遠不夠, 尤其是將藝術風格定位單獨作為一個重要的項目進行針對性很強的調查、研究、分析的情況還比較少。目前在網絡中傳播的一部分電子雜志的藝術風格定位非常草率, 有的甚至臨時用網絡素材拼貼裁剪, 導致讀者接觸到的電子雜志視覺設計水平參差不齊。還有極少數的制作機構和個人直接"復制"國外的電子雜志視覺設計, 這樣的現象不僅對讀者造成不良影響, 還大大阻礙了國內電子雜志藝術設計的專業性發展。

      電子雜志藝術風格定位主要由雜志的創作理念和所推崇的審美原則決定。一般情況下, 電子雜志藝術風格在一定程度上受到雜志的內容編排要求的限制, 也受到雜志讀者群的喜好的影響。因而, 電子雜志的藝術風格不是一成不變的, 而是隨著時代的發展以及藝術風格和審美準則的變化而逐步完善形成的。就雜志的藝術風格表現而言, 以時尚、簡約、復古、裝飾、動漫等形式為主, 當然也有針對小眾讀者的重金屬風格和針對宗教信徒的宗教裝飾風格, 還有針對藝術設計愛好者的自由版式風格。成功的藝術風格定位應該是能夠"激起讀者閱讀欲望", 并具有藝術欣賞價值的風格定位。有了閱讀的興趣, 讀者才能邁出與雜志交流的第一步;沒有閱讀的興趣和欲望, 雜志信息的傳達也就無從實現。

      綜上所述, 電子雜志設計定位的準確與否直接影響到讀者對雜志的認知和接受。褪去華麗的"形式感外衣", 準確的電子雜志定位和藝術風格定位是電子雜志設計制作的基礎, 也是電子雜志產品成功的關鍵。設計定位準確的電子雜志更能夠激發讀者的閱讀興趣, 進而穩固和擴大讀者群, 在激烈的市場競爭中占得先機。

      參考文獻
      [1]高佚婧。電子雜志, 開啟閱讀新時代。山東大學碩士學位論文, 2008.
      [2]馬艷麗。淺談電子雜志的功能性和藝術性。藝術研究, 2008 (3) .

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      論文來源參考:楊紅燕.論電子雜志設計定位[J].美術教育研究,2012(17):97-98.
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