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    城市品牌形象與標識設計研究

    時間:2020-01-02 來源:工業設計 作者:魯嘉穎,傅炯 本文字數:4218字

    標識設計論文名師優選范文10篇之第八篇:城市品牌形象與標識設計研究

      摘要:隨著我國城市化發展, "城市"不再僅僅是一個行政概念、地域概念或文化概念, 更是一個品牌營銷概念。城市品牌用可視化的視覺設計方式進行傳達, 其中標識設計是核心元素。但目前我國大多數城市品牌定位和標識設計的實踐中還存在很多問題。文章結合符號學與城市品牌定位理論, 通過訪談法建立40個城市標識設計樣本語料庫。定性總結出三種類型的城市標識設計及其主要特征, 在此基礎上定量研究主要特征對喜好度的影響。

      關鍵詞:城市品牌; 可視化; 標識設計; 符號學;

      Abstract:

      With the development of urbanization in China, "city" is not only an administrative concept, regional concept or cultural concept, but also a brand marketing concept. City brand is conveyed by visual visual design, in which logo design is the core element. However, there are still many problems in the practice of brand positioning and logo design in most cities in China. Based on semiotics and the theory of city brand positioning, this paper establishes a corpus of 40 Urban logo design samples through interviews. Qualitative summary of three types of urban logo design and its main characteristics, on this basis, quantitative study of the main characteristics of the impact of preference

      Keyword:

      City brand; Visualization; Logo design; Semiotics;

    城市品牌

      工業革命以來, 世界城市化的進程不斷加快。城市化的現狀產生一種現象, 城市經營者對城市進行定位和包裝之后產生一個新的附加值--品牌[1].在城市同質化日趨嚴峻的當下, 品牌競爭以凸顯城市層次領域已經是一件刻不容緩的事情。而在當今信息時代, 利用可視化達到傳播推廣目的已經成為不可逆轉的發展趨勢, 城市品牌標識設計作為有力的溝通工具而備受關注。但目前我國城市品牌定位和形象識別但實踐還不成熟, 從符號學角度結合城市品牌定位對城市視覺識別系統的研究有待細化和系統化。

      1 城市品牌形象與標識設計的現狀

      城市品牌并非憑空產生的, 而是在理論指導下定位得出。其定位的基礎來源于城市歷史基礎與現實發展狀況, 從歷史角色、文化底蘊、人文風情、地理特征、產業優勢、經濟實力、發展前景等要素中評價和篩選出可以確定城市品牌的要素[2].在這過程中遵循真實性、專屬性、導向性、美譽性、認同性的原則, 最終得到城市形象的集中體現即城市品牌[3].

      得到城市品牌的定位之后, 城市經營者需要將其推廣被人們所認知和接受。城市形象識別系統包括城市的理念識別、行為識別和視覺識別三大系統[4].其中視覺識別系統是公眾最直接感知的來源, 受眾通過視覺化的城市形象展示了解城市的精神文化內涵。城市品牌通常以具有獨特速記功能的符號來傳達, 因此標識設計是核心要素[5].城市品牌標志設計能夠充分顯示構成品牌形象的元素, 表達與之相對應的價值觀與內涵, 展現城市精神與文化。

      在20世紀60年代企業形象設計系統理論在西方得到推廣, 一些城市應用企業識別系統及企業CIS的理論和研究方法應用與城市品牌形象的研究和設計實踐[6].在西方國家的案例參考下, 我國城市品牌標識設計也在快速進行認知、評估、塑造, 如香港回歸后對品牌形象的確立, 給國內其他大中型城市提供了實踐依據[7].但是目前品牌定位和形象識別系統的實踐中還存在很多問題, 如定位的規范性, 標識設計雷同或盲目效仿等問題。城市視覺識別系統設計沒有一個系統的歸納和評估參考, 這對城市品牌的視覺化傳達造成困擾和影響。

      2 城市品牌標識設計類型與特征

      標識設計必須表達與品牌相對應的價值觀和故事, 才能代表城市品牌形象。現代符號學理論認為, 作為信息外觀表象的視覺元素也就是反映各種事物不同屬性的視覺信息符號[8], 而建立這些符號的重要目的是為了推廣與傳播。法國符號學家皮埃爾。吉羅 (Guiraud, P.) 認為符號具有五大功能:指代功能;情感功能;指令功能或表意功能;詩歌功能或美學功能;交流功能[9].可以得知, 城市品牌標識設計通過形式和功能協同作用傳達城市主體的思想情感和觀念。基于城市品牌定位結合符號學理論, 通過定性訪談研究建立起40個城市品牌標識設計樣本的語料庫, 分析標識設計在城市品牌形象中扮演的符號學角色, 總結出三類標識設計類型:指定一個身份、表達一個城市、傳達一種關系。三種類型分別突出三種特征:識別性、代表性、聯結性, 其中受訪者認為識別性是城市品牌標識設計應該具有的基礎特征, 而聯結性被認為是最高層次的設計表現, 被給予了極高評價。

      2.1 指定一個身份

      這類城市品牌標識設計針對廣泛的目標群體, 功能目的是表示清楚城市的身份, 具有明確的識別性。因此在標識上凸顯的是共識的身份和形象, 最常見的是設計元素是名稱、圖騰等, 有能力在提供的約束條件下用統一的圖形文字表示要承載的意義。城市品牌標識設計需首先要被公眾明確認知, 識別性是標識設計最基本特征。通過凝練的視覺符號概括復雜的城市形象, 凸顯城市個性, 使公眾把握城市本質特征, 明確城市的身份。

      2.2 表達一個城市

      這類城市品牌標識設計是表達城市經營者的意愿, 通過城市形象戰略表示某種特點, 具有高度的代表性。設計元素來源于代表城市的抽象化價值符號, 展現歷史、經濟、文化的意象元素等等, 創新能力在這類標識設計中表現明顯。

      這類標識除了表示城市身份之外, 還體現戰略意義表達和定位, 如旅游、經濟、科技、文化等不同定位, 因此有可能會引發不同的意見和聲音。依據城市存在的差異基因, 傳達差異性特色的城市形象, 才能具有吸引力, 引發公眾的共鳴。隨著城市化建設加快和頻繁交流, 城市形象同質化現象明顯, 需要對城市品牌做好準確定位, 獲得特色鮮明的城市形象, 具有差異性標識設計才能更好表示一個城市, 使城市相互區別各具特色。

      2.3 傳達一種關系

      這類城市品牌標識設計不指定或代表城市, 而是傳達城市想要傳達的一種關系, 關系對應的對象廣泛, 不僅是城市市民, 也包括創業者、求學者、外來投資利益者等等。標識發展了人與城市之間的關系, 這種關系即城市品牌的組成部分。城市經營者開發出兩個互補的目標:吸引新的居民和企業 (外源性發展) , 增強本地居民和企業歸屬感 (領土內發展) .城市標識設計應該與城市精神、內涵、文化具有呼應性, 從人的心理需求出發, 考慮人在城市環境中的感受, 形成人與城市的聯結。

      3 城市品牌標識設計的評價與提升

      在訪談過程中發現, 在三種標識設計類型中所對應的表現維度中, 標識設計所具有特征并不唯一, 比如一些優秀標識設計同時具有識別性和代表性, 受訪者所表示喜好標識設計的原因和對三個主要特征的評判具有主觀和不確定性。因此為了得到三種特征對城市標識設計喜好度影響的優先級, 采用現代的統計分析方法用SPSS進行定量分析以彌補定性訪談的不足, 定量獲取人們對標識設計中三種特征的感知, 用多元線性回歸分析數據找出三種特征影響度的優先級。

      3.1 研究方法與問卷設計

      語義分析法 (Method of Semantic Dif ferential) 是運用語義差別量表來研究事物意義的一種方法, 由美國心理學家奧斯古德和其同事在1942年提出[10].研究者使用語義差異量表來表示城市品牌標識設計中識別性、代表性、聯結性的感知情況, 建立相反的形容詞對。根據受訪者的個人聯覺與聯想, 通過選擇形容詞之間的區間值來描述出感知標識設計特征的心理感受強度。在挑選形容詞對時, 確定3組共5對形容詞:變量1為指向明確--指向不明確, 變量2為易識別--不易識別, 反映識別性;變量3為創新差異化--傳統同質化, 變量4為有代表性--無代表性, 反映代表性;變量5為親切有吸引力-疏離無吸引力, 反映聯結性。

      根據一般人能夠不混淆處理的感覺量級小于8個的原則, 確定主觀評價等級為7級, 給予數值-3、-2、-1、0、1、2、3以便定量分析。問卷選擇7個城市標識設計為調查內容, 受訪者綜合考慮年齡、性別、文化程度, 共調查32人, 其中有效樣本30分, 有效率93.8%, 總計得到210個數據。

      3.2 城市標識設計的表現維度

      因研究目的是獲得三種表現維度的影響度優先級, 以喜好為因變量, 三種特征為自變量進行多元回歸線性分析。從模型摘要中可知, R2擬合度為0.615, 擬合度較好。從ANOVA表中可知, 此線性回歸模型解釋了超過一半的總平方和, 顯著性為0.00, 小于0.01, 因此因變量與變量存在線性關系。

      從表1系數中可以看出, 喜好度受變量5影響最大, 其次是變量3與變量4, 影響最低的是變量1與變量2, 即喜好度受到標識設計特征影響由強到弱分別是聯結性、代表性和識別性。這與訪談得到的受訪者對城市標識設計評價感受結論一致。隨著生活水平提高, 物質需求不再是主導需求, 取而代之的是精神和情感的追求, 具有聯結性的城市標識設計所帶來的情感維系和社會認可得到了高度的重視。

      4 結語

      城市化的當今時代, 城市在國家或地區中的作用日益凸顯。城市品牌構成的以形象和信息為代表的無形資產, 積極推動著城市的精神文化建設, 使城市獲得更清晰的發展戰略和文化布局。城市標識設計是城市形象視覺系統中的核心, 傳達城市的核心品牌。因此城市標識設計應該以獨特、準確、直觀的方式將城市品牌復雜的多元信息傳達出來, 使人們通過視覺在大腦中產生城市形象。通過語義分析方法研究城市標識設計在符號學領域的設計特征及其對喜好感知的影響, 可以得知設計師應高度重視標志設計傳達的情感聯系, 在準確表示城市身份的基礎上考慮人與環境的聯結, 這為城市標識設計如何更好傳達城市品牌提供了準確的設計參考。

      參考文獻
      [1] Keith Dinnie. City Branding-Theory and Cases. Dongbei University of Finance&Economics Press, 2011
      [2] 龔唯。視覺城市之城市標志系統設計[D].湖北工業大學, 2006.
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      [4]呂文強。城市形象設計[M].南京:東南大學出版社, 2002.
      [5]姜海, 陳建新。論城市品牌生成機制[J].華南理工大學學報 (社科版) , 2004.
      [6]鐘虹, 濱黃煉。美國城市形象品牌研究述評[J].國際城市規劃, 2007 (2) .
      [7]張鴻雁, 劉湘萍。品牌城市[M].南京:東南大學出版社, 2004:6.
      [8]張健康。城市品牌研究[M].浙江大學出版社, 2013.
      [9]吉羅。符號學概論[M].四川人民出版社, 1988.
      [10]凌文輇, 方俐洛。心理與行為測量[J].2003.

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      論文來源參考:魯嘉穎,傅炯.城市品牌形象的標識設計研究[J].工業設計,2018(10):88-89.
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