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    電競標識對電競公司形象識別的作用

    時間:2020-01-02 來源:北極光 作者:宋瑤 本文字數:3107字

    標識設計論文名師優選范文10篇之第三篇:電競標識對電競公司形象識別的作用

      摘要:近幾年隨著國內外電競產業的高速發展,這種依托互聯網的電競游戲產業已快速融入到年輕人的日常生活、娛樂當中,然每一種產業的誕生其產業文化標識都不可或缺,這其中電競標識的設計就尤為重要。我認為電競標識設計以平面設計為基礎,但又不受限于平面設計。是以"電競"為核心的平面設計思路和方向,具備特性又不失設計本質。電競標識設計可以明顯的將電競公司/俱樂部的特色及文化體現出來,同時也可以和其他行業企業明顯區分開來,樹立電競品牌形象,打造電競行業文化,培養電競人才,明確電競行業的市場定位。電競標識就代表了電競公司本身。

      關鍵詞:電競標識; 品牌; 市場; 文化;

      縱觀各行各業里優秀的企業總是擁有表意明確,造型簡潔的企業標識,將企業內涵,經營理念,產品素質等等要素傳遞給公眾。而電子競技作為新興產業就更需要符合自身特性的標識來展現行業特點,提高行業的競爭力和傳播發散電競的影響力。

    電競標識

      一、電競標識對電競公司形象識別的作用

      電競標識從所屬關系來講是屬于企業標識設計的范疇,但是又局限于常規的企業標識設計。電競標識在傳統企業標識設計上添加大量的對抗性,節奏性元素。以適應信息高速時代,信息碎片化下的快餐式文化娛樂需求。當下魚龍混雜的娛樂公司、傳媒公司在標識設計上是復雜又多變,而電競標識符號化強,使人印象深刻,激起幻想和構思。合格的電競標識設計,對于電競公司形象的識別是尤為重要的。打造電競品牌,樹立公司臉面,同時也是區別于競爭對手的好方法。在當下電競賽事中,電競公司的物理形象展現應用最廣泛的,出現頻率最高的就是電競標識。電競標識設計是電競公司品牌形象打造的第一步,也是電競品牌形象系統中,最核心的要素。是電競公司外在形象的展示,也是內在文化的滲透,更是電競公司發動其他相關電競視覺要素的主導力量。電競標識是電競公司的視覺核心,構成電競公司形象的基本特征,體現電競企業的內在素質。在整個視覺形象識系統設計中,更有重要意義。

      二、電競俱樂部logo打造電競品牌

      電競標識設計的主體是電競俱樂部LOGO的設計。設計一個電競LOGO的主要目的是增加俱樂部的辨識度,提高俱樂部形象,與之同行業俱樂部區別開來,獨樹一幟。LOGO最深層的含義和意義是其電競品牌價值、電競文化、和獨特的個性。隨著科技的不斷提高,電競等新興行業依托的宣傳媒介越來越多。電競觀眾的品牌意識也在不斷的增強,而LOGO則是一個電競品牌的最佳體現。從另一方面說,精美炫酷的LOGO有利于吸引觀眾,才能讓觀眾對品牌有所認知;有內涵的LOGO才能讓觀眾記住品牌。所以,對于電競俱樂部來說,設計一個即精美又有內涵的LOGO是尤為重要的。在這一點上國內英雄聯盟聯賽LPL的俱樂部LOGO的設計做的尤為出色。單看國內老牌電競勁旅IG的LOGO設計,IG俱樂部資歷老,水平高,堪稱是國內最成功的電競俱樂部。其品牌價值,公司體量早已經不僅限于電競行業。經典又強悍的俱樂部當然擁有同樣經典的LOGO設計。IG的LOGO是戰隊名稱Invictus的開頭字母"i","i"首尾彎曲,延伸出的曲線與圓組合在一起,有點像太極,以柔克剛。字母I和字母G的完美結合,中國水墨黑白調。極具有生命力,所謂大道至簡,平淡中顯驚奇,給觀眾留下了極為深刻的印象,它的Logo已經不僅是對IG俱樂部的代表,更成為了IG電競精神文化內涵的旗幟,是IG電競品牌的標志。可以這么說,中國傳統競技體育在品牌的運營和發展上一直存在一種名稱大于競技品牌標志的弊端。尤其是一線品牌賽事的運營上,諸如中國CBA籃球聯賽和中超足球聯賽等,名稱代言的運營設計遠遠大于LOGO標識的設計。導致隊伍品牌只在固有的專業人群/觀眾中傳播,很難輻射多元的領域。而優秀的電競LOGO設計則避免了這個弊端,電競公司的LOGO價值增加,不斷發揮"電競商標"的作用,吸引更多的資本投入品牌電競公司,促進電競品牌的打造。

      三、電競標識設計應對關鍵市場

      電競標識在市場經濟體制下,除了發揮本身具備的識別性功能。還兼備了面對當前錯綜復雜的市場,不盡相同的需求的情況下自身的應急轉化。實現利益的最大化。印象深刻,符號化強的Logo設計幫助電競公司的運營活動,廣告宣傳,文化建設,粉絲互動等更容易的被觀眾接納。通過對電競標識的回憶刻畫在腦海中,銖積寸累。當消費群體再次見到LOGO標識時,會產生一系列的聯想,有關此電競公司的戰隊,俱樂部的成績,衍生商品,甚至是有關此電競公司的一些輿論,都會浮現腦海。自然而然的就會將電競公司主體與個人聯系在一起,進而形成一種消費心理。進而應對諸如電競外設/體驗項目等關鍵性市場。電競標識自然也成為銜接電競公司與消費群體的橋梁。隨著時間的推移,兩者關系實現不斷的契合,潛移默化的對市場以獨有的電競標識標簽化。在市場競爭中,占據有利局面。但是這種關系也會隨著社會布景的改變而發生變化,這也要求電競標識設計因時而異,積極應對市場需求。在這方面,國內的RNG電競俱樂部做的尤為出色,前身皇族后續改體為RNG,相關標識設計刪繁就簡,大氣簡練。隨著RNG不斷地取得優越的成績,大批的贊助商也慕名而來。強強聯合推動RNG成長為頂尖電競俱樂部并擁有奔馳、伊利等實力雄厚的品牌贊助,這其中電競標識扮演著關鍵角色。也為未來市場的拓展指明了方向。

      四、電競標識設計完善電競文化

      電競標識設計當然不僅限于電競俱樂部的LOGO設計,電競之所以能和游戲區分開,是因為有"競技"實質,也就是說有游戲賽事進而發展成為電子競技。這是相當重要的,那電競賽事的LOGO設計就很大程度上代表了這一賽事所包含的所有競技要素(游戲本身、賽事制度、范圍體量)等等。而成熟的電競賽事就是相應的電競文化的映射。電競標識的設計作為電競文化信息傳達的重要手段,相應的logo設計的外形,顏色,使用方式。就是通過不同媒介不同方式但是手段相同的電競文化傳播。首當其沖的是電競公司/俱樂部獨有的企業文化的傳播,公司的運營理念、文化特征、價值取向、運營思路、精神內涵都會通過電競標識向外發散。多點傳播,聚眾合一。作為抽象的公司象征,標識的設計傳達給社會的不僅之前提到的公司內在的文化內涵,還會對社會造成一些認知點。質變是量變的最終結果,隨著一個個深入人心的電競標識誕生,這些認知點會匯聚成為"電競認知生態系統".這就會影響了社會對電競的認知。電競大環境就會發生改變,趨于理性,科學發展。相應的電競文化內涵也會得到提升,社會群體形成對電子競技的文化認同感。進而反作用于電競標識的文化建設功能。同時電競標識作為公司文化建設和活動的集中體現,貫穿于公司所有的運營活動中,具有權威性的領導作用。在電競受眾群體中,特別是年輕人里,電競標識的文化建設功能達到了巔峰。知名俱樂部的Logo一度成為這些人的信仰。在這個多元快節奏的時代,電競標識設計和傳統文化的交織碰撞還會愈發熱烈。電競申報奧林匹克運動會的構想就是在這個過程中應運而生,電競標識設計完善電競文化,電競文化一旦形成,足以推動溶解傳統體育和固化觀念對電競申奧的限制壁壘,接踵而至的喜訊對于電競來說是一種肯定,對電競標識設計來說,更是一份勝利和鼓勵。

      五、結語

      電競標識設計既是平面設計的新方向,更是代表電競行業的繁榮景象。電競事業和電競標識設計是密不可分的,標識就是電競行業的代言人。標識作為電競公司無形的財產,無論是在專業國際性的賽事還是在大眾的社會認知上,作用都在不斷加大。文化層面和市場結構因為電競標識設計逐步走向正軌。因此電競標識的設計,在整個電競視覺生態建設中,具有重要意義。

      參考文獻
      [1] 道客巴巴http://www.doc88.com/p-6065537867161.html
      [2] 百度百科https://baike.baidu.com/item

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      論文來源參考:宋瑤,秦振.淺談電競標識設計的重要性[J].北極光,2019(09):125-126.
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