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    四平市政府加強城市文化軟實力傳播的措施

    時間:2014-11-17 來源:未知 作者:小韓 本文字數:2787字
    論文摘要

      城市文化軟實力主要“是指一座城市文化的影響力、感召力和凝聚力,表現在精神、技術、物質、行為等多個層面”,它與城市所擁有的物質力量也就是城市硬實力一同構成了城市的綜合實力。

      文化軟實力的概念最初更多的被運用在國家層面,主要是指“一個國家的文化價值觀、意識形態、社會制度和文化模式所表現出來的凝聚力、吸引力、影響力和競爭力”。后來文化軟實力的概念被逐漸運用到城市的層面,從而形成了城市文化軟實力的概念。當前,城市文化軟實力在城市經濟社會發展中的作用日趨突出,成為城市可持續發展的內在動力和各個城市之間競爭的重要因素。

      吉林省四平市位于東北松遼平原腹地,是吉林省的南大門,東與長白山余脈相接,西與內蒙古科爾沁草原相鄰,四季分明,風景秀麗。四平市文化底蘊深厚,具有獨特的歷史文化,民俗文化,名人文化,飲食文化和紅色文化。具體如體現明末清先祖努爾哈赤政權攻打女真葉赫部落的歷史文化、反映滿族人民生活中的民俗文化和薩滿文化、以皇后葉赫那拉孟古(清孝慈高皇后,皇太極之母)和清詞三大家之一納蘭性德等人為代表的名人文化、以李連貴熏肉大餅、邊餡餃子和滿族火鍋為特色的飲食文化、以解放戰爭時期聞名中外的“四戰四平”戰役為主打的紅色文化等。

      近些來,四平市在“攻堅克難、求富圖強”的城市精神引領下,在市政府主導決策下,四平市積極挖掘和整合文化資源,重視文化產業的開發,使城市文化軟實力得到了較大的提升。但在目前,四平市文化軟實力在省內和全國并沒有形成較大的影響力,如何擴大四平市文化軟實力的影響,拓寬城市文化軟實力的傳播途徑和手段,增加四平市在全國城市中的競爭力是目前在四平市亟需解決的問題。

      增強城市文化的輻射力、吸引力,加強城市文化軟實力的推介和傳播,需要城市的管理者對城市文化建設進行科學的規劃,發揮四平市政府作為公共權力部門在城市發展中的決策和主導作用。具體來看,四平市政府可在以下幾個方面來加強對城市文化軟實力傳播,增強城市文化的影響力和吸引力。

      一、成立專門機構,引領城市文化軟實力傳播

      四平市政府需要建立城市文化軟實力傳播的管理機構,組建專門人員對城市文化的傳播工作進行科學管理和引導,充分挖掘傳統文化資源中的現代經濟價值,形成在文化產業發展中的地區優勢。注重結合傳統和現代的傳播手段,在發展和運用好傳統主流媒體的同時,要積極重視新媒體,力爭占據城市文化傳播力的制高點。要對四平市文化進行系統性管理和和包裝,不斷塑造四平市歷史文化名城形象,努力提升自身的文化知名度。加強對國內、國際社會的了解與溝通,積極主動的進行對外文化傳播,注意推動不同政府間的城市文化交流活動,把文化交流與文化貿易相結合,把政府推動與企業市場化運作相結合,在依托本市特色的基礎上,不斷追求文化創新,在城市內打造富有具有競爭力的文化企業和具有重要對外影響力的文化交易平臺,培育出具備較強競爭力的知名文化品牌。

      四平市政府需要建立城市文化軟實力傳播的研究機構,組建專門人員對城市文化的傳播戰略和手段進行課題研究,對城市文化的傳播主體、傳播手段和傳播內容及其在傳播過程中的作用、特點和規律進行深入分析和總結。探討如何來提高本市文化傳播體系的傳播效率,明確影響本市文化傳播力和影響力的核心因素。分析城市文化傳播受眾群體的文化心理,創新文化傳播內容和形式,在借鑒和融合國內外優秀的文化基因上,不斷創新文化傳播的技巧和表達方式。

      二、創新傳播方式,推動城市文化軟實力傳播

      一個城市的文化影響力,不僅取決于其城市文化內容的獨特魅力,而且取決于該城市是否具有強大的文化傳播能力和現代化的傳播手段。所謂現代化的文化傳播手段主要將城市文化與科學技術的結合,運用電影、電視、網絡等所有可能的現代化傳播媒介,對城市文化進行放射性傳播。城市在采用現代化的文化傳播手段的同時,還要加強與傳統媒體之間的互動融合,努力構建起傳輸更加快捷,覆蓋更加廣泛的文化傳播體系,不斷提高城市文化傳播的影響力和穿透力。

      四平市在創新城市文化方式傳播方面,首先還是要重視報刊和雜志等傳統的文化傳播手段。報刊和雜志是傳統而又應用最廣泛的一種傳播載體,雖然其傳播的影響力有所下降,,但它擁一部分穩定而長期的讀者群,再加上報刊和雜志的嚴肅性、理論性和針對性較強,所以在傳播城市文化方面仍然值得人們重視。其次,四平市還要廣泛用電影和電視作為城市文化方式傳播方式。電影和電視是綜合視覺和聽覺的傳播方式,因其具有的現場感生動性和娛樂性,傳播速度快,覆蓋面大,可重復性,使其比較容易引起文化傳播對象的興趣并引起共鳴。采取影視傳播的前提是要創作出能夠突出四平市城市精神和歷史文化的優秀影視作品,通過對這些影視作品的傳播來幫助城市進行城市文化形象的宣傳和塑造突出了城市文化特色,展現了四平市獨特的文化魅力。

      最后,四平市在進行城市文化方式傳播時,還要重視互聯網的重要影響。當今,互聯網成為了人們生活中必不可少的一部分,隨著上網終端的不斷便利和快捷,人們上網時間逐漸增多,因此四平市在文化傳播時,一定要積極關注互聯網傳播手段。采用互聯網進行文化傳播具有其他媒介所不具有的優勢,一是在傳播過程中可以進行互動,通過互動能使政府獲得第一手的文化傳播反饋信息。二是互聯網的信息傳播覆蓋面廣,可以傳播到國內外的各個地方,文化傳播對象可以隨時隨地查詢相關信息。四平市還可以在政府網站上專門介紹本地的旅游、文化等風情,進一步宣傳本市的城市文化,提升城市文化競爭力。

      三、舉辦文化活動,拓展城市文化軟實力傳播

      近年來,電視媒體上常常出現以城市為主題的大型文化體育節目,這些節目往往以一個或幾個城市為主題展開,節目具有較強的文化特質,其實質實進行城市的文化推廣。這類文化體育類節目一般具有較好的收視效果和宣傳作用,四平市可以借鑒、參考,例如可以舉辦國際馬拉松比賽、自行車比賽和國內的賽車比賽等體育活動,國際動漫節、文化節和啤酒節等文化活動,對四平市文化進行積極的宣傳,不斷豐富本市的文化內涵。四平市政府或民間團體組織還可以舉辦一些其它活動來達到推廣自己城市文化的目的,例如進行文明市民推選、形象代言人評選、城市杰出人物等各類評獎活動。

      四平市還要注重對自身城市文化產品的開放,利用各種機會和途徑展示自己的文化產品,因為文化產品是城市文化形象的一部分,如果人們認同和接受了某城市的某種產品,那就意味著他們對這個城市文化形成了某種程度的認同和接受。四平市還應以各種形式、多個側面的展現本市旅游資源、獨特風貌,如四平市葉赫滿族鄉古城遺址、山門、二龍湖和轉山湖風景區、葉赫那拉影視城、山門溶巖古洞湖、山門國家地質公園、伊通七星山火山群、牧情谷和滿族民俗館和四平戰役紀念館等。

      【參考文獻】

      [1]譚志云.城市文化軟實力的理論構架及其戰略選擇[J].學海,2009(2)
      [2]劉鵬.文化軟實力競爭與我國文化軟實力建設的路徑選擇[J].中共浙江省委黨校學報,2011(5)
      [3]鄧宇.四平市城市文化建設與文化旅游發展互動關系研究[J].吉林師范大學學報(自然科學版),2014(2)

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