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    2014年我國農產品電商的發展研究報告

    時間:2015-05-23 來源:未知 作者:學術堂 本文字數:14606字
    摘要

      1 2014年我國農產品電商概述

      1.1 我國是農產品的生產、流通、消費大國

      我國是農產品的生產、流通、消費大國,2014年糧食“十一連增”,其他農產品產量也呈現增長趨勢,據統計,2014年我國農產品產量達到19.46億噸,仍然是全球最大的農產品生產大國。

      我國也是農產品最大的貿易國,2014年我國糧食進出口貿易超過1億噸,進口大豆7140萬噸,進口谷物(玉米、小麥、水稻)1952萬噸,進口薯類(主要是干木薯)867萬噸。若將541萬噸玉米酒糟作為玉米制品納入糧食范疇,糧食進口量1.06億噸[1].我國也是最大的消費大國,每年消費大量的農產品,包括進口的農產品,14億人口的巨大消費量也使我國成為最大的農產品消費國。

      由此,我國農產品物流量較大,但是相對全國全社會物流量來說,相對較小,2014年我國農產品物流額為3.3萬億元,占社會物流的比例僅為1.5%.

      1.2 農產品電子商務是農村電子商務的重要組成部分

      農產品電子商務是農村電子商務的重要組成部分,農產品電子商務、農資電商、農村日用工業品電商、再生資源電商共同構成農村電子商務。2003~2014年,我國糧食“十一連增”,農民收入“十一連增”,2012~2014年,我國農村社會消費品零售總額連續30多個月增幅超過城市,三四線成為投資熱土,許多零售企業和電商企業下沉,2014年我國網民達到6.49億人,普及率達到47.9%,手機網民達到5.57億人,網民中手機占有者達到85.8%,我國網民中農村網民占比27.5%,規模達到1.78億人。

      2014年我國涉農電子商務得到飛躍發展,我國有各類涉農電商3.1萬家,其中涉農交易類電商有近4000家,呈現蓬勃發展的態勢。

      1.3 農產品電商是圖書、服裝、3C電商之后的新熱點

      20多年來,我國電商經歷了圖書、服裝、3C三大電商熱潮,現進入第四個電商熱潮,這就是農產品電商。自1998年以來,農產品電商經歷了以下5個發展階段,見圖1.

      1.4 形成了“兩超-多強-小眾”的農產品特色電商格局

      形成了“兩超-多強-小眾”的農產品電商格局,所謂“兩超”就是阿里系、京東系農產品電商“,多強”是指具有較強競爭力的農產品電商“,小眾”是指具有成長性的特色農產品電商。

      據統計,2010年至今,阿里平臺農產品銷售額的年均增速為112.15%,農產品銷售額從2010年的37億元左右,至2014年突破800億元。2013年,淘寶網生鮮產品(包括水產、肉類和水果)的增速高達194.58%,在所有品類中排名首位。2013年全國生鮮電商交易規模130億元,同比增長221%,2014年全國將達到260億元,增長100%.生鮮電商被稱為電商領域的新“藍海”,也是電商的皇冠上的皇冠(農產品電商是電商皇冠,生鮮農產品電商是皇冠的皇冠)。

      具有特色的大宗商品交易市場有廣西糖網、全國棉花交易市場、四川白酒交易中心、中農網、泌坤農產品交易中心等;具有特色的農產品網絡零售網站有阿里系列(淘寶、天貓、1688等)、京東、我買網、沱沱工社、順豐優選、美味七七、本來生活網、淘常州、甫田網、龍寶溯源商城、中國地理標志產品商城、青年菜君、電子菜箱、新疆“維吉達尼”等。

      沱沱工社2014年日交易超過1萬單,我買網、本來生活生鮮農產品交易額雙雙超過3億元,順豐優選采取O2O模式,建了2000家“嘿客”店,菜管家在食品質量管控、供應鏈一體化建設、智能冷鏈配送等方面摸索5年取得了優異成績,中國地理標志產品商城探索特色農產品網站,龍寶溯源商城打造中國第一安全食品網站。

      長春市農產品電子商務交易平臺2014年正式上線運營,打造與“汽車城”“、電影城”相并列的“白金城”(長春松花江大米)。湖南寧鄉引進湖南現代農商信息有限公司,自2014年5月平臺上線以來,交易額達到1.3億元,日交易突破200萬元。

      區域性的小眾電商淘常州平臺通過“一車”(即“小黃蜂”物流)“、三網”(即互聯網、移動互聯網、廣電網)“、五屏”(即電腦屏、手機屏、PAD屏、電視屏、觸摸屏)的融合,為消費者提供農產品買賣的網上超市等平臺服務。

      長沙沁坤大宗農產品現貨電子交易市場(簡稱泌坤公司)采取“5+1+1”交易集成創新模式“,5”是指:一是沁坤商城(B2C平臺)建設;二是沁坤訂單網(B2B平臺)建設;三是沁坤大宗網(競價平臺)建設;四是區域服務基站平臺建設;五是電商產業園平臺建設“.1+1”是指:一是在全國建設1000個服務基站;二是建設一批泌坤社區商城。2014年,全年交易額達10.5億元(含大宗商品交易額)。2014年沁坤商城社區樣板1號店建成。2015年2月12日,沁坤股份第一家社區商城萬煦園店正式落成,并進行試營業。

      深圳農產品股份有限公司布局多層次電商平臺。2014年公司通過“中農網”布局大宗農產品的B2B平臺與B2C自營業務,通過海吉星商城推廣B2C平臺業務,同時積極布局包括高端宅配、移動售賣車在內的下游物流與服務終端,以公司線下的農批市場資源為其電商業務的開展提供了有力的支持。

      新疆豐富的特色農產品長期受制于落后的流通體系,電子商務為農牧民增收提供一條新途徑。新疆“維吉達尼”農產品網站依托喀什地區的村民互助小組和合作社,已與2000多家農戶建立了聯系,在線銷售當地特產,其中銷量最好的一位農戶通過網絡售出了價值4.8萬元的杏干。

      龍寶溯源商城是我國第一家安全可信食品網站,具有“先溯源后購買、先購買后溯源”的功能,2014年先后與北京新發地農產品批發市場、河北農經商會、全國人員誠信信息查詢平臺、吉林和龍市政府等建立了戰略合作關系。

      中國地理標志產品商城是我國第一家地理標志產品的網站,2014年與北京新發地農產品批發市場建立了合作關系,并且做了網上網下相結合,建立了第一家中國地理標產品博物館。

      2 2014年我國農產品電商政策環境

      2.1 2014年中央一號文件

      2014年中央一號文件再次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述,進一步推進了涉農電子商務的高速發展。

      2.2 《關于促進內貿流通健康發展的若干意見》

      國務院印發《國務院辦公廳關于促進內貿流通健康發展的若干意見》,從推進現代流通方式發展、加強流通基礎設施建設、深化流通領域改革創新、著力改善營商環境等四個方面出臺13項具體政策措施,豐富并擴大了消費工作抓手。

      2.3 《物流業發展中長期規劃(2014~2020年)》

      2014年9月12日國務院頒布《物流業發展中長期規劃(2014~2020年)》,提出了加強農村物流發展的內容,如解決“北糧南運”運輸“卡脖子”問題。加強“南糖北運”及產地的運輸、倉儲等物流設施建設。加強鮮活農產品冷鏈物流設施建設,支持“南菜北運”和大宗鮮活農產品產地預冷、初加工、冷藏保鮮、冷鏈運輸等設施設備建設,形成重點品種農產品物流集散中心,提升批發市場等重要節點的冷鏈設施水平,完善冷鏈物流網絡。

      2.4 《關于開展電子商務進農村綜合示范的通知》

      2014年7月24日,財政部商務部《關于開展電子商務進農村綜合示范的通知》,在河北、黑龍江、江蘇、安徽、江西、河南、湖北、四川進行綜合示范,即在8省56個縣開展電子商務進農村綜合示范,建立適應農村電子商務發展需要的支撐服務體系,發展與電子交易、網上購物、在線支付協同發展的物流配送服務。

      2.5 《關于進一步加強農產品市場體系建設的指導意見》

      商務部、國家發展改革委等13個部門出臺《關于進一步加強農產品市場體系建設的指導意見》,明確未來5~10年我國農產品市場體系建設的指導思想、基本原則、發展目標和主要任務,加快建設高效暢通、安全規范、競爭有序的農產品市場體系。

      2.6 《關于促進商貿物流發展的實施意見》

      2014年8月22日,為貫徹落實2013年國務院召開的部分城市物流工作座談會和2014年6月國務院常務會通過的《物流業發展中長期規劃》精神,商務部出臺《關于促進商貿物流發展的實施意見》,其主要內容如圖3.

      3 2014年我國農產品電商主要特點

      3.1 農產品電子商務發展迅速

      據統計,2014年涉農電子商務交易額超過2013年。2010年至今,阿里平臺農產品銷售額的年均增速為112.15%,農產品銷售額從2010年的37億元左右,2014年突破800億元。

      2013年,淘寶網生鮮產品(包括水產、肉類和水果)的增速高達194.58%,在所有品類中排名首位。2013年生鮮電商交易規模130億元,同比增長221%,2014年將達到260億元,增長100%.

      生鮮電商被稱為電商領域的新“藍海”,也是電商的皇冠上的皇冠(農產品電商是電商皇冠,生鮮農產品電商是皇冠的皇冠)。如表4所示。

      3.2 農產品電子商務進入融資高峰期

      據統計,本來生活、美味七七、京東、我買網、宅急送、阿里巴巴、收貨寶“、青年菜君”等先后獲得了大量的PE/VC融資,而且這些融資大都注入農產品電子商務領域“.青年菜君”以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資--“顧客頭天網上下單,次日地鐵口自提”模式。

      3.3 農產品網上交易模式多樣

      2014年我國農產品電子商務模式進一步創新且模式多樣,可以從平臺角度、從驅動角度,從生鮮角度、從淘寶村鎮縣角度、從市場體系角度來對農產品電商模式進行總結。如表5所示。

      3.3.1 從平臺角度來看農產品電商模式

      我國的涉農網站模式有以下幾種:一是政府涉農網站;二是涉農期貨市場網絡交易平臺;三是專業性涉農批發交易網站;四是涉農零售網站等。

      3.3.2 從驅動的角度看農產品電商模式

      (1)供應鏈驅動型。典型代表是順豐優選,背靠順豐集團的物流與配送優勢,可以快速占領全國市場,上游的貨源更豐富更標準,下游的配送優勢則會更加彰顯。

      (2)營銷驅動型。典型代表是本來生活網,農產品背后的故事性強,容易制造傳播熱點,從褚橙、柳桃到潘蘋果,從四大美莓到陽澄湖狀元蟹,背后都有本來生活網的影子,核心是以營銷帶動流量和銷量,其挑戰是需要不斷推陳出新。

      (3)產品驅動型。典型代表是沱沱工社,依靠自建的有機農場堅守高品質產品,并在全國大力發展聯合農場,力求通過嚴控品質獲得忠實消費者,以產品驅動消費且穩扎穩打,其挑戰的是瞬息萬變的市場節奏。

      (4)渠道驅動型。典型代表是天天果園,依靠自身對水果市場的專業理解,單一聚焦水果品類,力拓天貓、1號店、微信、電視購物、廣播電臺等各類銷售渠道,其挑戰是跨區域配送的服務能力。

      (5)服務驅動型。典型代表是遂昌網店協會,政府傾力支持企業獨立運營,他們為本地的中小賣家(農戶)提供培訓、開店、營銷、倉儲、配送等標準化服務,憑借自身專業服務贏得市場價值。

      3.3.3 從生鮮農產品角度看網上供應鏈模式

      生鮮電商最基本的是B2C模式,后來發展衍生出來F2C(農場直供)模式、C2B(消費者定制)模式、C2F(訂單農業)模式、O2O模式和CSA(社區支持農業)模式等。后來的這些模式都是對傳統B2C模式的補充,真正占據商業主流的依然是傳統的B2C模式。

      從采用的網絡工具而言,生鮮電商常用模式有5種:自建電商平臺、借助公共平臺、委托電商平臺代辦、合作共建平臺(O2O模式)“、三微營銷”(如微博、微信、微店營銷)。

      具體模式歸納起來有:

      (1“)電子菜箱”“、智能菜柜”“、自動售貨機售菜”(上海)模式“,電子菜箱”“、智能菜柜”即“電商+冷鏈快遞物流+智能終端取貨”的先進商業模式。如在北上廣推行的“電子菜箱”、“智能菜柜”,2014年上海推出的“自動售貨機售菜”,采取“全程冷鏈+后臺管控”模式。

      (2)特色農產品電商,如中國地理標志產品商城模式,即C2B和B2C模式。該商城是國內首家銷售國家認證(注冊審定的)地理標志產品的網上商城。商城面向地理標志產品生產經營者和終端消費者,提供線上銷售服務,同時還建成了國內首個地理標志文化博物館。如龍寶溯源商城,可以先溯源后購買,或者先購買后溯源。

      (3)“產地+平臺+消費者”的模式“、自營+直銷”模式、跨境生鮮電商模式等其他模式。尤為引人注意的是,這第三種模式發展迅猛,比如“三只松鼠”,比如“采集家”“.采集家”品牌成立不過一年的時間,就已經憑借優質的品質和高效又充滿人情味的服務,收獲了一大批忠誠的消費者,并取得了投資機構的注意。

      3.3.4 從淘寶村的角度看農產品電商模式

      2014年主要有淘寶村模式、特色館模式、O2O模式三種形式,對于2014年底的全國212個淘寶村、19個淘寶鎮而言,又分為以下三種模式。

      第一種是遂昌模式,走平臺化道路。遂昌位于浙江麗水市,遂昌館是國內第一個縣級農產品館,其核心在一個獨特的麥特龍分銷平臺,借助政府的強大支持和自身體系的巨大聚合力,集合了當地千余家小賣家共謀發展。他們為千余家松散且不標準、不專業的小賣家提供專業的培訓服務,對上游貨源進行統一整合并擬定采購標準,由“遂網”專業團隊進行統一運營管理,線下則按照統一包裝、統一配送、統一售后等標準化操作執行,遂昌模式更像是一個區域化的ShoppingMall,他們是一個服務商,售賣的是“標準化”.

      第二種是成縣模式,走資源整合道路。成縣地處甘肅隴南市,成縣同樣成立了電子商務協會,主打產品有核桃、土蜂蜜等地方特產,依托在淘寶網店進行銷售,建設了“一館兩園一中心”:在淘寶網上建特色中國隴南館、在當地建隴南電子商務產業孵化園、順通電子商務物流園、農產品(核桃)交易中心。探索微博、微信、微店營銷,至今他們80%的銷售額來自這些免費的社會化媒體。

      第三種便是通榆模式,走品牌化道路。通榆縣為當地的農產品取了一個好名字叫“三千禾”,并進駐天貓旗艦店,成立了縣域電子商務協會,并有專業的第三方主體進行運營“.遂網”具有典型平臺特點“,通網”就是一家B2C網站“,三千禾”是一個商品品牌,并在全程產業鏈上進行標準化運作,統一采購、統一包裝、統一運營、統一配送、統一售后等諸多標準化嘗試。2014年11月,通榆縣作為全國第三個農村淘寶試點縣,被阿里巴巴納入“千縣萬村”發展戰略,在淘寶舉辦的首個年貨節上,通榆縣33個村級服務站在全國14個試點縣中,以24114單獲得了訂單總量全國第一,村站平均單數、平均金額全國第一的成績。

      3.3.5 從市場體系角度來看農產品電商模式

      從市場體系角度來看涉農電商模式,包括網絡期貨交易市場、大宗商品交易市場、一般網絡現貨交易市場。網絡期貨交易市場現有三大期貨交易所17個品種,2014年還增加了夜場網絡交易,大宗商品交易市場涉農達到300家,交易額超過15萬億元,再就是B2B各類網上交易,以及大量的網絡零售交易,包括B2C、C2C、C2B等交易,其中包括跨境電子商務。

      2014年農產品期貨交易品種達到17個(2014年先后有晚秈稻期貨、玉米淀粉期貨、棉紗期貨上市),成交量21.86億手,交易額達到32.29萬億元,這些交易都采取了網絡期貨交易方式。雖然也出現了一些期貨“僵尸”,比如鄭商所的粳稻期貨、普麥期貨上市之后多個交易日處于零成交量,特別不活躍。但2014年出臺網上期貨交易出臺夜場交易,三家商品期貨交易所共計23個品種參與連續交易,促進了交易額的增長。

      3.4 電商企業積極開拓農村市場

      (1)進入農村進行“電商刷墻”.阿里巴巴率先進入農村推出“隨手拍農村刷墻贏獎品”的活動,隨之京東、當當先后進入這一領域。京東從2013年四季度開始至2014年3月,京東在全國100多個鄉鎮刷了8000幅刷墻廣告。其廣告詞分別為:“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”“、生活想要好,趕緊上淘寶”“、老鄉見老鄉,購物去當當”“、要想吃得好,就得上龍寶”.

      (2)進入三四線城市。京東開起了通往三四線城市和農村的“大篷車”,阿里啟動了“千縣萬村”計劃,兩家更是先后都和中國郵政進行合作,瞄準農村市場“.下鄉”成為眾多電商的共同目標和新的重要的增長點。

      (3)據統計,2014年農村居民人均純收入比上一年增長12.4%,而城鎮居民人均可支配收入增長9.7%.阿里巴巴發布的數據更為直接:2013年度,中國網購消費額增速,縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。從2012年至今,農村社會消費品零售總額已經40多個月的增幅高于城市。

      3.5 政府部門網上購銷對接會

      2014年商務部先后組織兩次網上購銷對接會,成交額達到110.3億元。2014年8月25日~9月25日,商務部舉辦2014年夏秋季農產品網上購銷對接會,全國共有27個省(自治區、直轄市)625個縣(市、區)的商務主管部門上報農產品供求信息近149萬條,涉及農產品品種1000多種,促成農產品成交近115萬噸、金額55億元。2014年12月29日~2015年1月29日,商務部舉辦冬季農產品網上購銷對接會,共有25個省(自治區、直轄市)的586個縣(市、區)商務主管部門上報農產品供求信息161.9萬條,涉及農產品品種1035種,促成農產品銷售85萬噸、成交金額55.3億元。

      2014年5月,農業部在成都試點蔬菜產銷平臺“菜易通”,力圖實現產銷對接,解決供需信息脫節,盲目種植“、賣菜難買菜貴”等問題。這一系統為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶、專業合作組織、家庭農場建立了資料庫,搜集他們的種菜信息、上市時間、預期價格等,還匯集城市超市、菜場的收購信息和實時菜價。這一系統將實現產銷對接、生產指導、市場預警、電子商務和蔬菜期貨交易五大功能,產、銷兩頭都能受益。

      2014年8月7~8日,中國網上糧食市場早稻交易會在上饒市舉行。近年來,上饒市與浙江衢州、溫州、臺州、紹興四市(縣)緊密合作,已成功舉辦了四屆早稻網上交易會,2014年的交易會主辦方已增加到7個,吸引了浙江、廣東、黑龍江等9個省、近600名糧食部門的領導和糧食企業的負責人參會。4年來,中國網上糧食市場早稻交易會共網上交易糧食17萬噸,金額4.5億元,參會人數2000余人。當日已舉行兩場網上交易,網上共競價交易成交4.27萬噸糧食,成交額1.23億元,網下洽談成交10.45萬噸糧食,成交額3億元。本周內還將舉行兩次以上交易活動。

      3.6 電子商務專列開出、冷鏈動車的開出

      2014年繼續開通動車配餐冷鏈化,全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列--廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續運營,百色老區蔬菜水果的專列進入北京,只需要3~4天,這些農產品就出現在北京超市的貨架上。

      2014年8月,首趟電商專列開出,標志著我國電商物流進入新階段。目前,電商專列設15~19節車廂,每節車廂核定載重在23噸左右。而快遞干線主力運輸車型為9.6米長的貨車,載重量約在7噸左右,同樣的波音737全貨機載重量約12噸。

      因此,電商專列滿載一次,運輸量相當于62輛9.6米長的貨車,或者36架波音737全貨機的運力。

      2014年8月,沈陽局“東北貨物快運”的特色品牌之一:鮮活貨運快車首開,采取發電車供電機械式制冷,每組車編掛凍結式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2至3輛,適合各種儲藏要求的鮮活產品運周輸;在大連周水子站和哈爾濱香坊站間循環開行,全程運行時間33小時37分,沿途有周水子、沈陽、長春、香坊等9個主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日,沈陽局“鮮活”貨運快車已運送鮮活物品18萬多件,1300余噸。

      3.7 移動商務成為農村電商發展趨勢

      2014年我國手機用戶達到12.86億戶,移動智能終端用戶規模達到10.6億戶,較2013年增長231.7%,智能手機的普及被視為助力農村電子商務的一個重要因素。如青年菜君、一葉扁舟、小苕果控等具有特色。

      3.8 大宗商品電子商務在清理中規范發展

      據中物聯大宗商品交易市場流通分會統計,截至2014年底,目前我國大宗商品電子類交易市場共739家。其中,處于運營狀態的市場為661家,處于暫停交易或停業狀態的市場為78家。在739家市場中,涉農交易市場有300家:農產品交易市場219家、畜禽產品交易市場27家、酒類產品交易市場22家、林木交易市場18家、漁產品交易市場14家。

      2014年,我國大宗商品現代流通行業總體呈現向規范化、專業化和規模化發展的良好態勢,行業整體綜合實力與市場主體質量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經濟的聯系更加緊密,行業分布更加廣泛,市場數量同比增長37.4%,實物交易規模超過25萬億元。2014年涉農電子商務交易額達到15萬億元。

      3.9 農產品電商與農業物聯網在五個環節應用明顯

      (1)在農業資源的精細監測和調度方面,利用衛星搭載高精度感知設備,獲取土壤、墑情、水文等極為精細的農業資源信息,配合農業資源調度專家系統,實現科學決策;(2)在農業生態環境的監測和管理方面,利用傳感器感知技術、信息融合傳輸技術和互聯網技術,構建農業生態環境監測網絡,實現對農業生態環境的自動監測;(3)在農業生產過程的精細管理方面,應用于大田種植、設施農業、果園生產、畜禽水產養殖作業,實現生產過程的智能化控制和科學化管理,提高資源利用率和勞動生產率;(4)在農產品質量溯源方面,通過對農產品生產、流通、銷售過程的全程信息感知、傳輸、融合和處理,實現農產品“從農田到餐桌”的全程追溯,商務部在50多個城市進行肉菜可追溯體系建設試點;(5)在農產品物流方面,利用條形碼技術和射頻識別技術實現產品信息的采集跟蹤,有效提高農產品在倉儲和貨運中的效率,促進農產品電子商務發展。

      3.10 農產品電子商務展會、論壇、培訓十分火爆

      據不完全統計2014年我國各種涉農電商展會和論壇共有500多次,較著名的有2014年中國電子商務創新發展論壇(農產品電子商務分論壇),第十二屆中國國際農產品交易會(設農業信息化展區,展示智慧農業、農產品電子商務等技術、產品及解決方案,并將舉辦農業信息化高峰論壇),促進了農產品電子商務理論研究和人才培養。阿里巴巴在杭州阿里巴巴西溪園區舉辦“首屆中國縣域經濟與電子商務峰會”,百余位縣長參會,中國食品(農產品)安全電子商務高層研討會[1],2014海峽兩岸農產品電子商務發展論壇相繼舉行。

      3.11 跨境農產品電子商務是一個新的熱點

      2014年10月24日,阿里巴巴啟動韓國農產品直批進中國活動,首批主推韓國食品,96種商品幾乎覆蓋了整個食品大類。作為阿里巴巴旗下的批發平臺,40%的1688買家是淘寶天貓賣家,今后從韓國直接批發進貨,下一步就是賣給消費者,比以前通過層層代理商節約成本,貨源也相對有保障。

      2014年上海自貿區半年里先后開通兩個跨境電子商務平臺,分別是“跨境通”和“報稅店。com”,而國內電商淘寶、京東商城、我買網等早已開通海外農產品直采或直郵服務。出口方面除了提供綜合服務的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網外,還出現了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺。

      2014年5月14日,廣東省首個農產品跨境電子商務平臺試點在廣東國通物流城啟動,新西蘭乳業企業綠優谷成為正式進駐該試點“我要跨境購”電商平臺的首家國際企業。

      4 2014年我國農產品電商支付模式多樣

      農產品電商支付模式多樣,見表6,此外,拉卡拉進軍社區生鮮十分活躍。依托原有便民服務支付業務,拉卡拉通過拉攏街邊小店,繪制社區電商版圖。2015年1月,拉卡拉電商“生鮮速達”頻道正式上線。社區居民在拉卡拉移動商城下單后,與拉卡拉合作的社區小店會將生鮮商品送貨上門。截至目前,拉卡拉生鮮小店已與萬得妙、福成、佳沛等優質品牌商和渠道商達成合作。2014年底拉卡拉電商公司拉卡拉生鮮小店還只是在北京地區做試點,首期先選客群密度較高的天通苑、回龍觀等做試驗。2015年拉卡拉小店在全國預計將達到15萬家。

      5 2014年我國農產品電商物流模式

      5.1 生鮮農產品電商物流模式

      現有電商企業生鮮產品物流模式可歸納為:一是自營物流配送;二是自營物流+第三方物流配送模式;三是“自營物流+消費者自提/自營配送”;四是“第三方物流+消費者自提/第三方配送”;五是聯盟物流配送;六是“O-S-O”物流模式;七是物流一體化模式;八是第四方物流模式;九是第五方物流。

      5.2 生鮮農產品冷鏈物流網絡

      單個經濟體的冷鏈物流網絡、區域內的冷鏈物流網絡和跨區域的冷鏈物流網絡,這三種冷鏈物流網絡各有其特色和適用范圍。

      6 2014年我國農產品電商存在問題

      6.1 “千網一面”

      2013年底我國有各類農產品電商交易網站3000多家,2014年農產品電商還在不斷增長,接近4000家,但是存在突出問題是:趨同投資、重復建設非常普遍,同質化非常嚴重,導致競爭無序,虧損經營,建站與關站并存。近幾年來先后出現很多倒閉的生鮮農產品電商的案例,如小農女(微信上賣菜)、優菜網、誼萬家、濟南買菜網、上海天鮮配、福州家百福等,也有自動下線的永輝“半邊天”,生鮮大王--永輝生鮮超市上線了APP微店,探索切實可行的電商之路。

      6.2 成本高企

      大多數農產品商品價值較低,運輸成本較高,甚至超過商品成本的100%,甚至更多,因此,從某種意義來說,農產品電商不僅沒有降低其流通成本,甚至會增加其流通成本,這是導致其價格上漲的一個重要因素。涉農電商不僅沒有降低成本,提高效率,相反增加了成本,甚至拖累了企業的發展。目前國內農產品電商接近4000家,但4000家中僅有1%盈利,7%巨虧,88%略虧,4%持平。

      6.3 標準化不一

      農產品的品種類別較多,而且復雜多樣,因此相應的標準不統一,難以統一定價,綠色農產品、無公害農產品中、有機農產品、中國地理標產品(“三品一標”)農產品難以確定“,優幣驅逐良幣”,導致貨真價實的農產品難有市場。

      6.4 信任度低

      農產品具有周期性、價格波動性,農產品訂單農業難以形成,俏銷農產品不受訂單限制,滯銷農產品過多地依賴訂單農業,導致市場波動性較大,生產者、經營者、消費者利益均不穩定,難以形成一種協同關系。

      6.5 安全性低

      許多農產品的安全性不高,農藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在“,三品一標”產品數量及其比例較低。這些問題都困擾著農產品電商的發展,如何找到適合自身發展的成功路徑,是所有企業需要思考的問題。

      國家工商總局公布的2014年下半年網絡交易商品定向監測結果不盡如人意。在監測完成的92批樣品中,其中有54個批次的樣品為正品,正品率為58.7%.其中,手機行業正品率僅為28.57%;淘寶網正品率最低,僅為37.25%.化肥農資樣品正品率僅為20%,嚴重影響了我國農產品質量。

      6.6 營商環境不好

      當前農產品電商市場是“寡頭市場”,除了阿里系、京東系外,其他農產品零售電商主要受兩大電商影響“,優質優價”農產品電商優勢難以發揮,導致劣幣驅逐“良幣”.特別是“小眾特色”電商難以得到正常發育。

      7 2015年我國農產品電商發展趨勢

      7.1 政府加大農產品電商發展的力度

      7.1.1 2015年中央一號文件

      2015年中央一號文件指出“,創新農產品流通方式”“,支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示范。”

      7.1.2 2015年《政府工作報告》

      制定“互聯網+”行動計劃,推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展“.發展物流快遞,把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。”

      7.1.3 2015年中華全國供銷合作總社2015年1號文件

      2015年1月9日,中華全國供銷合作總社2015年1號文件頒布了《關于加快推進電子商務發展的意見》,其主要內容包括見圖4.

      7.1.4 商務部舉行全國農村電子商務工作會

      2015年2月11日,全國農產品電子商務暨農村商務信息服務經驗交流會議在長沙召開。會議提出,要加強頂層設計,研究制定農產品電子商務發展規劃;加快立法和標準制定,推動《電子商務法》進程,研究制定農產品網上交易、物流配送、支付經營管理規范;加強農產品電子商務物流配送體系建設,落實支持物流企業發展稅費政策,完善農產品綠色通道政策;鼓勵先行先試,以示范創建促改革。將農產品電子商務納入電子商務示范基地和電子商務示范企業創建工作,開展電子商務進農村綜合示范;培育和支持專業化農產品電子商務平臺建設,形成競爭適度、規則透明的農產品電子商務市場;建立農產品電子商務統計和信用體系,建立有利于農產品電子商務發展市場環境;加強人才隊伍建設,為農產品電子商務發展提供強有力的支撐和保障;深入開展農村商務信息服務,擴大服務范圍,實現農村商務信息服務和農產品網上購銷對接常態化,及時處置農產品“賣難”.

      7.1.5 四部委發布《關于協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》

      2015年3月12日,交通運輸部會同農業部、中華全國供銷合作總社、國家郵政局聯合印發了《關于協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》(簡稱《意見》),旨在全面提升農村物流發展水平,支撐農業現代化發展。

      7.1.6 商務部發布《商務部關于大力發展綠色流通指導意見》

      2015年1月,商務部下發《商務部關于大力發展綠色流通知道意見》首次提出綠色流通概念,即:在流通全過程中推廣綠色低碳理念,應用綠色節能技術,推動流通企業節能減排,有效引導綠色生產和綠色消費,促進形成“新商品-二手商品-廢棄商品”循環流通的新型發展方式。商務部流通發展司從總體看,我國流通領域將能減排工作舉措比較分散,需要整合和提升,而“綠色流通”概念的提出,能夠將相對分散的工作統一到綠色、低碳、循環發展主線上來。

      2015年2月13日,商務部召開“綠色流通工作”專題發布會,對綠色流通相關政策進行解讀。推動流通企業綠色發展、打造綠色商品供應鏈以及建設綠色流通服務體系等將成為促進流通業綠色發展的重點。會上,商務部流通發展司將著力推進再生資源回收制度建設,預計到2020年,我國大中城市可再生資源主要品種回收率將達到75%以上。

      7.1.7 商務部辦公廳印發《2015年電子商務工作要點》

      2015年4月3日,商務部頒布《2015年電子商務工作要點》,《要點》提出,2015年電子商務工作要主動適應經濟發展新常態,根據電子商務發展的新形勢、新特點和新需要《,要點》從3個方面確定了電子商務工作的16項重點任務。在總體工作方面,要全面推進以信息化促進流通現代化工作,開展促進規范電子商務發展專項行動,啟動“十三五”電子商務發展頂層設計;在拓展應用領域方面,要促進電子商務進農村進社區,推進服務業電子商務應用,開展電子商務與物流快遞協同發展試點,推動跨境電子商務健康發展;在優化發展環境方面,要推進電子商務立法工作,健全標準體系,加快電子商務統計監測和信用體系建設,積極參與國際規則制訂。

      上述政策對推動我國農產品電商發展起到直接的政策支持的作用,但是這些政策需要進一步落實,同時要發揮協效應,避免政出多門不協調問題再度發生。政策均提到試點和示范的問題,這將對農產品電商起到較好的引導作用。

      7.2 農產品電商帶動農村電商發展

      許多農村在原有電話村的基礎上,將農村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發展作為營銷的主攻方向,形成了手機村、寬帶村、IPTV村,在此基礎上形成眾多的淘寶村(鎮、縣、市)、特色館,農產品電商帶動農村日用工業品電商、生資電商、再生資源電商發展。

      7.3 農產品電商的規模會越來越大

      據統計,未來五年我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%,涉外農產品電商交易額將占1%,農產品移動商務交易額將占2%.未來五年,我國農資電商、農村再生資源電商將得到較大的發展,農村供銷合作社將發揮較大的作用。

      7.4 “三品一標”產品成為農產品電商的主角

      農產品“三品一標”產品占整個電商的比例將超過80%,生鮮農產品電商將實現“三品一標”化,占農產品交易額比例超過60%,而且“三品一標”農產品電商規范有序發展將成為促進農產品品牌建設的重要內容。據統計,綠色食品總數超2.1萬個(2014年底),無公害食品達到28600個(2007年8月),有機食品大約有2647個(2007年8月),中國地理標志產品6126個(2015年2月28日,中英國際地理標志大會資料)。

      7.5 農產品冷鏈物流效應得到充分發揮

      經過5~10年的努力,冷鏈物流效應將得到充分發揮:一是成本降低,二是效率提高,三是品質提高,而且給“新農人”帶來新的利潤增長點。

      7.6 農產品網上與網下渠道融合創新

      農產品網上交易與網下交易與物配融為一個有機整體,使網上渠道與網下渠道做到“無縫聯接”,交易、物配、支付相互服務,而不是對立發展。網上渠道多樣是指平臺、自營、平臺+自營相結合。網下渠道指社區店、便利店網絡及其電子菜箱、智能菜柜等新型業態涌現。

      7.7 農產品期貨-大宗商品交易-批發交易-零售交易市場形成體系

      大宗商品交易-批發交易-零售交易市場是現貨交易,大宗商品交易不是準期貨,而應是現貨交易,否則會出現相應的問題,期貨市場與現貨市場形成相互聯系、相互融合的關系。

      7.8 跨境農產品電子商務的份額提高

      隨著我國經濟的一體化,兩個市場和兩種資源的充分利用,我國每年1800億美元的農產品進出口,隨著電子商務發展,農產品跨境電子交易將發揮越來越重要的作用。

      7.9 三網融合+物聯網成為新電商時尚

      隨著三網融合+物聯網,手機養雞、手機種菜、手機賣菜、手機管理、手機購物成為一種時尚,智能農產品種養加、智能農產品交易、智能農產品市場、智能農產品支付、智能農產品通關、智能農產品物流、智能農產品倉配一體化、智能快遞成為時尚。

      隨著三網融合+物聯網,移動商務在新一代電商發揮越來越大的作用,微博、微信、微店“三微”營銷,促進農產品電商進入一個精準營銷新階段。

      7.10 本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的方向

      未來,本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的一大方向。通過平臺建設,進行專業化分工,基地只負責產品生產環節,電商只管發展用戶和服務用戶,物流外包給專業生鮮物流企業,可以同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣,農產品電商才能走出困境,走上更健康的發展軌道。

      7.11 縣鄉村電子商務發展趨勢

      (1)2015年,商務部將在全國2000多個縣推進縣級農村電子商務的發展,預計會在每個縣建設一個縣級電商服務中心、100家村級電商服務點、20個鄉鎮電商服務站,目的是為農民提供網絡代購、代銷等服務。

      (2)2015年,供銷合作總社頒布了《關于加快推進電子商務發展的意見》,目前在全國供銷合作總社有30多萬個綜合服務社、100多萬個經營服務網點以及許多流通企業、配送中心、批發市場等,下一步將利用全國性電商平臺把全系統線下實體資源盡快整合起來,將網點優勢轉變為網絡的系統優勢。

      (3)2015年,中國郵政將發揮其點多面廣的優勢,發展農村物流,將起到重要作用,2013年郵政行業發展統計公報顯示,中國郵政業務范圍遍及全國31個省(自治區、直轄市)的所有市縣鄉(鎮),通達包括我國港、澳、臺地區在內的全球200余個國家和地區,擁有快遞服務營業網點11.8萬處,是唯一一張能夠覆蓋全國農村、校園、偏遠極寒地的無盲區物流快遞網絡。此外,中國郵政還擁有國內快遞專用貨機54架,快遞服務汽車15.7萬輛。

      (4)阿里“千縣萬村計劃”,即在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。

      (5)京東“農村電商戰略”加速推進:一是2015年計劃開設“京東幫服務店”1000家以上。二是2015年計劃建成縣級服務中心500個,招募鄉村推廣員5萬人;三是與格萊珉銀行戰略合作,開展農村普惠金融業務。

      (6)蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站,并計劃在5年內建立1萬家,深入全國鄉村,從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘。在經營方面,蘇寧超市將通過專業經營采銷體系,把大量優質商品帶到農村,同時啟動農產品直采、農產品眾籌等項目,把大量優質農副產品銷往全國各地。

      7.12 營造良好的農產品電商環境

      2015年底我國《電子商務法》將形成法案初稿,爭取2016年6月形成法案草稿《,草案》暫定分為130條,涵蓋電子合同、網絡支付、電子商務個人信息保護、電子商務消費者權益保護等內容。我國電子商務法律、法規、標準體系將不斷完善。同時國家工商總局將進步貫徹落實《網絡交易管理辦法》,將制定《流通領域商品質量監督管理辦法》和網絡銷售商品質量抽檢有關規范,出臺《電商企業落實新〈消法〉7日無理由退貨指引》,提高消費維權規范化、程序化、法治化。國家工商總局、商務部將加強網絡電商監管。商務部將組織農業部、工業與信息化部、林業局等單位,圍繞農資、農藥、種子、化肥、林木種苗等,持續開展打假行動,加強對農資直銷活動的監控。會繼續同農業部等相關部門啟動為期7個月的農村和城鄉結合部市場假冒偽劣專項整治,凈化農村市場。

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